广州本田汽车温州区域协会——感恩回报安全月活动策划案.pdf

因为有你心存感激 —— 感恩回报安全月活动策划案 广州本田汽车温州区域协会 广州本田汽车华能店 广州本田汽车红旭店 广州本田汽车豫光店 广州本田汽车乐清店 2007年5月25日 市场背景分析 • 凯美瑞连续五个月蝉联销售冠军，其他中高 级品牌轿车纷纷降价以增加市场竞争力，对 雅阁的销售形成压力； • 现有的车型难以产生聚众效益，需要有创新 的主题吸引大众的眼球的主题吸引大众的眼球，，增加话题增加话题；； • 各特约店雅阁库存量逐渐增多, 占到总库存的 70%~80% ； • 温州地区各来店客户批次减少,来电率降低 • 按惯例,由于夏季高温期来临,将导致销量下降 • 温州地区雅阁被盗事件常有发生,客户对于广 本车型的碰撞安全心存顾虑 活动目的 • 制造新的话题，增加媒体及用户的关注度 • 主要推进雅阁的销售,并带动其他车型销售 • 吸引绝大部分用户参加，创造全城车主行动的效应 •• 形成广