华侨大学休闲服饰消费市场调查.ppt

1.4358 1.4379 .4724 .2452 .2442 .2452 .9541 .9541 .000 .000 190 182.524 3.907 3.891 .044 4.128 购买数量 Equal variances assumed Equal variances Not assumed Upper Lower 95％Confidence Interval of the Difference Std.Error Difference Mean Difference Sig. (2-tailed) df t Sig. F t-test for Equality of Means Levene’s Test for Equality of Variances ANOVA 购买数量 43.460 1 43.460 15.263 .000 541.019 190 2.847 584.479 191 Between Groups Within Groups Total Sum of Squares df Mean Square F Sig. 为了检验不同性别之间的购买数量有无显著性差异，我们做了如下的单因素方差分析，假设： H0：μ1=μ2，即男女生的购买数量无显著性差异； H1：μ1≠μ2，即男女生的购买数量有显著性差异。 得到组间离差平方和=43.460，组间均方和=343.460，组内离差平方和=541.019，组内均方和=2.847，总离差平方和=584.479，F=15.263，F检验概率=0.000α故拒绝H0，接受H1，即男女生的购买数量有显著性差异。 * 华侨大学休闲服饰消费市场调查 指导老师： 第七调查小组 第一部份 概述 在校园服装市场中休闲服饰占主 导地位。 为提高市场份额，厂商竞争激烈。 厂商对市场认识与分析不足。 调查背景 分析与简介 调研目的： 1、通过调研、分析，为厂商提供产品与市场信息，消费者信息及战略实施方法，以辅助厂商做营销决策。 2、通过学习，实践加深对市场调研这一门学科的认识与理解并加强团队合作实践。 第二部分 调查实施和调查的基本方法 一. 样本情况和调查基本方法： 1. 样本状况： 根据调查目的，我们对华侨大学在校学生进行了分区域抽样，全校16600人中，我们根据比例抽样200人。样本归总统计后显示，性别，年龄的分布如表1 图1所示，其比例分布符合调查意图及结构。 表一 抽样情况分布表 项目 01级 02级 03级 04级 性别 男 女 男 女 男 女 男 女 构思 20 20 25 20 30 25 35 30 实际 19 18 25 17 26 23 34 30 总计 37人 42人 49人 64人 *样本偏差值：3.33%在可控范围内 图一 抽样情况分布图 19 18 25 17 26 23 34 30 0 5 10 15 20 25 30 35 样本抽样情况 01级男 01级女 01级共37人 02级男 02级女 02级共42人 03级男 03级女 03级共49人 04级男 04级女 04级共64人 人数 男 女 男 女 男 女 男 女 01级 02级 03级 04级 2. 调查方法和抽样方式： 调查方法进行分区域，分年级发放调查问卷，问卷当场填写并回收。抽样方式采用分群随机抽样，共发200份问卷。回收份196份问卷，废卷4份，有效192份 二. 数据处理方法： 用EXCEL， SPSS统计软件包等对份问卷进行了统计分析，利用频次分析，平均数分析，方差分析，假设检验等方法。 第三部分 产品市场分析 一.可支配生活费用的分布： 月生活费是大学生消费市场潜力的标志，华大学生可支配生活费用分布状况的调查结果如图二 从图二中了解到华大学生的月可支配生活费主要是在400-600元，但是在800元以上具有较高生活费的学生也有一定的数量。 表二 月可支配生活费用与购买数量的相关分析 Correlations 1.000 .428 ** . .000 192 192 .428 ** 1.000 .000 . 192 192 Correlation Coefficient Sig. (2-tailed) N Correlation Coefficient Sig. (2-taile