济南青援绿城花园整合营销策略报告书及合作意向书.pdf

The Oasis With Riverbank 青援·绿城花园整合营销策略报告书 及合作意向书 （提案） 全案策划：济南嘉瑞伟业房地产营销策划有限公司 销售代理：临沂尚美家房地产经纪有限公司 目录 目录 导语部分：品牌整合营销的基础 导语部分：品牌整合营销的基础 第一部分：青援品牌及项目分析 第一部分：青援品牌及项目分析 第二部分：绿城花园品牌核心价值 第二部分：绿城花园品牌核心价值 第三部分：绿城花园项目定位 第三部分：绿城花园项目定位 第四部分：绿城花园项目推广要素 第四部分：绿城花园项目推广要素 第五部分：绿城花园标识及市场表现 第五部分：绿城花园标识及市场表现 绿城花园品牌导语部分： 绿城花园品牌导语部分： ——品牌策划的整合营销基础 ——品牌策划的整合营销基础 市场 市场 品牌独占策略 项目定位策略 营销推广策略 买 卖 买 市场表现策略 卖 物质 精神 物质需求 精神需求 （房子） （生活价值） （居住功能） （理想生活方式） 从发散点到整合点的品牌独占策略 从发散点到整合点的品牌独占策略 郊区化康居样板生态社区 郊区化康居样板生态社区 确立品牌整体定位 BRAND POSISIONING 规划特征 社区特征 配套特征 所 居 居 康 的 态 生 然 自 看得见 摸得着 所 居 居 康 的 态 生 然 自 看得见 摸得着 看不见、摸不着、感受得到 看不见、摸不着、感受得到 产品价格 生活价值 附加值 健康生态家 品质生活家 主流未来家 健康生态家 品质生活家 主流未来家 好卖 热卖 抢手 “生态健康、品质社区，高性价比康居样板生活”的理想居所 “生态健康、品质社区，高性价比康居样板生活”的理想居所 为什么要采取独占性的品牌策略？ 为什么要采取独占性的品牌策略？ 从品牌竞争的趋势说开来…… 从品牌竞争的趋势说开来…… 顶级4A广告品牌营销策划资料库 顶级4A广告品牌营销策划资料库 原创整编！保留权限！