2010年XXXX陶瓷感谢之旅大型促销落地活动方案.pdf

2010年XXXX陶瓷感谢之旅大型促销落地活动方案 XXXX品牌管理部 2010-06 • 一、活动背景： • 上半年315和51促销，各大陶瓷品牌大打促销牌，层出不穷的折扣让消费 者也是眼花缭乱，从我们对市场的走访来看，常规的节假日促销对于消费 者来说已经出现了一定的疲劳感，显然，促销需要全面创新，必须寻找一 种新的促销模式来吸引消费者的眼球，我们认为，硬性促销（折扣、升值 等）是重要，但软性促销（情感营销、服务营销等）有时更重要，更吸引 消费者。针对接下来的促销，我们将打出行业首创的全新软性促销牌，以 活动的形式带出促销，最大限度的提升品牌的从客户美誉度的同时，吸引 消费者眼球，抢占市场。 • 结合公司高层指示，特制定本次大型情感促销提案。 • 二、活动主题： • 1、主题： XXXXX陶瓷•感谢之旅 • 2、广告语： 厌倦了传统促销的狂轰乱炸？ 这次，让我们来点新鲜的！ 2010年 XXXX陶瓷开始了溯源感谢之旅 感谢XXXXX的艺术石材。。。 感谢XXXX的鬼斧神工。。。 感谢您对XXXX陶瓷的倾情选择。。。 2010年 您要感谢谁？ XXXX邀您一同发掘您的溯源感谢之旅 感谢我的家。。。 感谢我亲爱的父母。。。 感谢我亲密的爱人。。。 感谢我可爱的孩子。。。 。。。 。。。 发现深埋您心底的感谢，一刻都不能再等了！ • 3、主题说明：本次活动从在原有促销模式上全面改革，从XXXX对产品 设计源的感谢从家的角度出发，唤起消费者对自己内心深处的感谢之 情，以勾起消费者对情感的共鸣来带动销售，让消费者在购物的同时 提醒必须从行动上感谢应该感谢的人，通过引起顾客的情感共鸣提升 消费欲望，全面提升XXXX品牌美誉度的同时提升销量。 • • 本方案将是持续性的促销活动，在接下来的下半年一直到明后年都要 求以该主题为主（如有变化另行通知），制造主题的持续性将会加强 消费者的印象，全面提升品牌美誉度。 • 三、活动地点：XXXX全国专卖店 • 四、活动形式： • 本次活动分为不同的篇章进行，每次的篇章代表了一次活动，7-8月 份以感谢老顾客拉开活动序幕，之后按感谢对象的不同，制造相对 应活动方案，总部将提前提供方案供客户参考。每次活动大致分三 个部分： • 前期总部会提供相关活动形式供客户选择举行，同时总部将相关活 动以单独网站页面形式进行全面全国范围内的宣传，前期预热；（ 如征集全家福、征集父母照片、征集情侣照片、征集孩子照片、征 集感人故事、温情有奖问答等） • 中期在XXX各个门店进行相关情感营销，即门店活动带动促销。 • 总部每期会针对全国各活动获胜者进行挑选，每期抽取20名幸运者 ，邀请参与XXXX体验之旅，到工厂感受产品如何生产等活动。 • 五、活动计划： • 1、媒介宣传： • 通过线上或线下传播，提升本次活动的宣传力度。 • A、活动之前举办新闻发布会，寻找相关媒体定期到全国做连续报道，可 做专题； • B、在马可波罗官方网站建立相关专题和论坛； • C、在主要