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第四章　社会责任与管理道德 大会隆重举行了“2010企业社会责任优秀案例”颁奖典礼，20个获奖案例的揭晓将整个大会推向高潮。在获奖案例中，特别值得一提的是由MSN中国提交的“幸福书屋 爱自2010”项目，该项目充分利用MSN的多项网络技术，通过网络的方式，打造了一次透明化的网络慈善盛宴。突显出捐款对象明确化、捐款流程简便化、捐款金额公开化、捐款进度透明化的“四化”亮点特色，最大限度的体现了网络慈善的透明性和公信力，该项目由汉扬传播集团策划执行。 在经济全球化背景下，企业社会责任日益成为各方关注的焦点，越来越多的国有企业、外资企业和民营企业积极履行社会责任，为推动我国经济社会的可持续发展做出了重要贡献。但是，企业社会责任在我国的发展还处于初级阶段，整个社会对企业社会责任的认识较为笼统，企业社会责任意识还没被社会成员所广泛接受和认同。 1、渣打银行“看得见的希望”项目 2009年9月13日，渣打银行启动“看得见的希望”最新中国防盲复明项目，在何氏眼科大连医院建立东北地区儿童眼病防治中心。本次最新的大连项目为期三年，是渣打中国与国际奥比斯和何氏眼科医院强强联手、提升大连市内及周边东北地区优质儿童眼病防治以及白内障手术服务的一个重要项目。在大连约30万儿童有视力问题，其中44%是屈光不正患儿。 2、玫琳凯“春蕾项目” 玫琳凯中国早在2002年就开展了“春蕾项目”，旨在帮助贫困女童重返校园。截至目前，玫琳凯中国已累计捐资435万元，在全国妇联的指导和帮助下,在全国各地建成了10所玫琳凯春蕾小学，并连续资助60个班次、3000人次的贫困女童重返校园。 3、华帝“1+2助学工程” 从2005年开始，华帝公司一直坚持开展“1+2助学工程”，即每开一家专卖店就资助两名学生完成小学学业，截至2008年公司的助学足迹已到达四川、广西、湖北、甘肃、内蒙古等地，共资助学子1570名。 4、施华洛世奇“长江水学校” 项目旨在鼓励当地、国内和世界各地的人们，学习和实践可持续水资源管理，还推行有关水资源健康和卫生保健的社区项目，支持水资源生态系统和自然栖息地的保护工作。目前，“长江水学校”在全国共有33所，其中云南省10所，四川省9所，上海8所，重庆有4所，青海省2所。 5、帝斯曼“面粉强化计划” 营养不良又被称作隐性饥饿，导致营养不良的主要原因就是维生素和矿物质等微量元素的缺乏。食品强化是一种通过在食物中添加微量营养素来改善食物营养的方式，这种方式成本低廉、安全有效，是最适合中国目前的发展状况的方式。从2003年2月起，帝斯曼营养促进项目与中国相关政府部门合作，面粉强化推进计划在全国范围展开，共有15家主要面粉加工厂在其所生产的面粉中添加维生素B1、B2、叶酸、烟酸、钙、锌和铁。在中国西部贫穷和营养不良地区，营养素以及维生素A的添加使约4亿人从此计划中获益。 6、诺基亚“手牵手计划” 许多科学证据都支持了儿童6岁前所受适当教育与发展的重要性：80%的人脑发育，包括语言能力，重要的高阶认知功能等都在6岁前开始出现与发展。2008年，针对农村学龄前儿童，诺基亚投资总额逾6000万元人民币，启动了“手牵手”计划，旨在为0至6岁的农村儿童提供优质的早期发展与养育服务，包括卫生保健、婴幼儿养护、营养咨询、教育支持等各个方面。这是中国农村儿童早教事业史上最大的非政府投资项目，计划分三期完成。项目第一期已在陕西、甘肃、河南的六个国家级贫困县展开了试点，重点探索了培训的内容以及早教中心的管理运营机制，使112，923名农村儿童享受到高质的早期儿童养育及教育服务，于6个县建立或支持了270个早教中心，3，080名农村教师、医务工作者和政府工作人员，以及136，706名培训者和家长接受了培训并参加了养育知识普及的活动。第二期将在总结第一期经验的基础上把项目扩大到18个国家级贫困县。 大家体验一下，自己的商业道德底线是多少？ 与朋友做生意，被骗了。富翁的儿子很懊恼。富翁安慰了儿子，并告诫儿子，人都有自己的道德底线，当外在的诱惑突破了他的道德底线，他就会颠覆传统的道德准则。儿子听后， 仍一脸迷惑。富翁说，我们不妨做个实验吧。 富翁领着儿子找到了商人甲。甲的门面房不大，甲正悠闲地喝着茶。富翁说，我有一批货想和你合作，你卖不卖?你卖了货再给我钱，反正跑了和尚跑不了庙。富翁装作放心的样子，瞥了一眼甲租来的这间门面房。 生意谈成了。富翁放了1万元钱的货在甲的店里。随后，富翁又领着儿子找到了门面稍大的商人乙，和门面更大的商人丙，都放了1万元的货在他们店里。一月后，商人丙率先来找富翁，丙的铺子大，周转得快。丙还了货款，并提出要从富翁这儿进更多的货。不久，商人乙、商人甲都相继来还了货款，无一例外都要求从富翁这儿进更多．的货。富翁给了他们每人3万元的货。儿子说，他们还是蛮讲信用的，应