地质出版社高中通用技术选修4现代农业技术专题六农副产品的营销农副产品市场信息的内容和作用.ppt

农副产品市场信息的内容和作用 农副产品市场信息的内容非常丰富，而且变化极快。在现代市场经济条件下，及时收集市场信息对农副产品的生产者（企业）具有什么样的重要意义呢？ 北京农业信息化建设 近年来，北京市农业信息化建设取得了重大进展，服务领域和内容不断拓展，已渗透到蔬菜、水果、粮油、畜牧和水产等行业的产前、产中和产后等领域。无上网条件的农民，只要拨打“北京农业110热线”，即可获取所需信息。该市还采用先进的多媒体技术，通过卫星把各种农业信息适时传送到郊区接收站点，使音频、视频图像和文本同步运行，让农民易懂易用。此外，有关部门还通过互联网、电视、电台和报刊等媒体定期发布农副产品的市场信息及分析意见，使农民能方便、及时地了解有关信息。 农副产品市场信息 一、农副产品市场信息 农副产品市场信息，是指在一定时间和条件下，与农副产品生产者（企业）市场营销及服务有关的信息、情报、资料及数据的总称。在竞争激烈的农副产品市场上，市场信息的作用显得越来越重要。 二、农副产品市场信息的主要内容 （1）产品供求及其变化信息，包括产品供应信息和产品需求信息。 （2）产品价格及其变化信息，包括产品价格水平、影响价格变化因素、竞争对手价格水平和定价策略、替代产品价格及其发展趋势及国际市场上同类产品的价格信息等。 （3）市场竞争情况及其发展趋势信息，包括竞争企业的情况信息、竞争产品情况信息、当前市场总的态势及竞争发展趋势等。 （4）技术进步和新产品开发信息。技术进步信息包括市场上新科学技术的发展动向和趋势，企业内部的科学技术成果，现在和未来可用于企业生产的科技成果情况，企业准备进行科技研究项目的进展情况，以及国内外已达到的科技水平情况等。 （5）国际市场及其变化信息。 （6）与市场营销有关的其他信息，包括政治环境及其变化情况、国民经济发展情况、人口发展情况，以及企业生产经营要素、成果及财务管理情况等。 各种市场信息相互联系、相互渗透、相互作用，生产者（企业）在收集信息时，需要科学选择、分析，做到精而不繁、准而有用。 三、农副产品市场信息的主要作用 （1）市场信息是营销决策的前提。企业的营销决策，无论是营销目标、方向和战略决策，还是产品、渠道、定价、促销等战术决策，都依赖于信息。 （2）市场信息是制订营销计划的基础。制订计划必须立足于对市场信息的透彻了解。 （3）市场信息是实现营销控制的必要条件。市场信息是一种重要资源。管理者只有借助市场信息，才能够科学地指挥、调整营销行为，使之向营销目标方向发展。 （4）市场信息是增加企业盈利的重要资源。有效地利用市场信息，不仅有利于凝聚企业的人力、物力、财力资源，而且有利于企业突出重点，开发新产品，开辟新市场，开创新财源。 （5）市场信息是协调内外关系的重要依据。摸清市场信息，利用这些信息策略地协调好业内同行、中间商、政府有关部门、新闻单位以及社会上各方面的关系，是营造企业良好外部环境的重要手段。 思考 你能通过分析典型案例，或从当地社会和生活实际中举例，来说明农副产品市场信息包括哪些重要内容、有何重要作用吗？ 谢 谢