第六章商标法.pptVIP

经济法学 第六章　商 标 法 Trademark Law 中华人民共和国商标法 1982年8月23日第五届全国人民代表大会常务委员会第二十四次会议通过 根据1993年2月22日第七届全国人民代表大会常务委员会第三十次会议《关于修改〈中华人民共和国商标法〉的决定》第一次修正 根据2001年10月27日第九届全国人民代表大会常务委员会第二十四次会议《关于修改〈中华人民共和国商标法〉的决定》第二次修正 一、商标 （一）概念和种类 1、概念与特征 商标是指由文字、图形、三维标志、颜色等要素或其组合等构成，使用于商品，用以区别不同商品生产者或经营者的同种或类似商品或服务的显著标记。 商标的特征： 商标具有显著性：以区别不同商品生产者或经营者的同种或类似商品或服务； 商标具有独占性：注册商标所有人对其商标具有专用权、独占权，未经其许可，他人不得擅自使用； 商标具有价值性：商标代表商标所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉、形象，商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用，使商标具有价值； 商标具有竞争性：商标知名度越高，商品或服务的竞争力就越强。 商标在经济发展中的重要意义 第一，注册商标是取得商标专用权的前提，注册商标才能受到法律保护。未注册商标可以使用，但其不受法律保护，而注册商标遭遇假冒、侵权，可通过法律或行政法规来维护自己的合法权益。 第二，商标是企业的无形资产，也是消费者选择产品或者服务的依据。好的企业不仅需要好的产品和服务，更需要好的商标。一个好商标形成的巨大无形资产，往往远远超过其有形资产。 商标在经济发展中的重要意义 第三，商标是区别同类商品或服务的标志，通过商标可扩大企业的知名度，增强商品或服务的声誉度，对扩大商品销售，具有重要作用。在许多产品处于买方市场的格局中，消费者的注意力资源越来越成为企业赖以生存的重要经济资源，而在聚集消费者注意力的各种企业标识中，商标是受到法律有效保护的居于核心地位的要素。 第四、在以价格竞争为主导的市场竞争中，产品的性价比取决于技术因素，但是，在产品性价比相差不大的情况下，企业的非技术竞争能力，如商标的作用就显得尤为重要。 2、商标的种类 （ 1 ）按照商标构成要素划分 文字商标：以文字构成的商标，使用范围很广。我国的文字商标以汉字为主，根据商品的市场情况也可使用少数民族文字，甚至还可以用汉语拼音、阿拉伯数字、外国文字等。可采用一种文字为主，附以其他文字；可是单词，也可是词组，且字体不限。 图形商标：指用图形构成的商标。优点是不受语言限制且形象生动，给人印象深刻，故特征显著，易于识别；缺点是不便呼叫，交易中不便相互交流。因此，在实践中，一般都将图形和文字结合使用。 组合商标：以文字和图形构成的商标。注册后作为一个完整的整体对待，不可随意更动其组合或排列，也不可改动某一个部分。 商品商标：指使用于有形商品上的商标。 服务商标：指服务行业使用的商标，这种商标必须依附于有关服务项目。又称服务标记或劳务标志。例如中国“民航”、英国“英航”、德国的“汉莎航空公司”等，它们都提供同一服务，但各自有不同的服务标记。 根据《商标注册用商品和服务国际分类》，服务是指：广告经营、会展；房地产；金融；电信、网络服务；餐饮、住宿、旅游；文教、娱乐；交通、仓储、运输；医疗卫生、保健；中介、代理；商业销售、贸易等10大服务领域。 营业商标：指以商品生产经营企业或服务业者的名称、标记作为商标。如“同仁堂”、“亨得利”等，故营业商标又称为“厂标”。 等级商标：指同一企业，同一类产品因不同规格，质量而使用的系列商标。目的在于与同类产品的不同规格、质量、品种相区别，便于顾客选购。 证明商标：指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。如径山茶、龙井茶、高沟酒。 实行等级商标策略的意义 等级商标有的虽然名称相同，但图形或文字字体不同，有的虽然图形相同，但为了便于区别不同商品质量，而是以不同颜色、不同纸张、不同印刷技术或者其他标志作区别，也有的是用不同商标名称或者图形作区别。 实行等级商标策略，即一种质量的产品，使用一个商标，确定一种价格，使消费者一见到某种牌子的商品，就知晓该商品的质量和档次。这样，可以使企业的人力、物力、财力得到最科学、最合理地利用，从而最大限度地优化资源配置，提高企业的经济效益。如上海牙膏厂的“美加净”、“中华”、“白玉”等，就属于等级商标。 因质量问题，将同一名牌商标的产品，人为地划分为一等品、二等品、三等品及等外品等，降价推向市场的做法，是很不明智的，其结果只会损坏名牌商标的声誉，并给假冒投机者造成可乘之机。 制造商标：是表明生产者