搜索新规则培训课件.ppt

国际营销顾问 杨果微信号 472544223 玩转搜索新规则 杨果 Younger 环球市场 高级国际营销顾问 资深服务顾问 GMC后台技巧培训讲师 2013年、2014年百万精英俱乐部会员 五星级客户管理咨询师，专注客户成效提升 服务客户曾获得4个亿美金订单 为什么搜索规则改变？ 以前的规则：重复产品！不断重复产品！！ 操作人员工作任务繁重 买家体验感极差 搜索规则调整的意义 更优质的产品信息供应 更公平的厂家曝光转化平台 更好的买家搜索体验 更高的平台转化 我只想往前排！！！ 在最前面才可以有最好的曝光 才可以有更多询盘和订单 才有更多Money~ 废话那么多 1 后台进行相似产品聚类计算处理之后，形成重复/相似产品组，每组选取代表产品，逻辑如下： a.所有橱窗产品定义为代表产品 b.剩余的产品信息由算法根据一系列复杂逻辑计算确定代表产品 c.定义为代表产品的信息会优先参与搜索排序 d.定义为重复/相似产品的信息会被降分排序 2 买位关键词产品优先展示 3 根据搜索关键词得到的代表产品根据相关度分数进行排序显示 产品搜索排名的整体判断逻辑优先级 搜索排名规则调整描述 新版的GM产品搜索排名规则引入相关度和相似度指标来度量产品信息，这两个指标是影响产品信息搜索排名的重要因素。 非固定买位 影响排序的因素 比重由下至上越来越大 解析：文字相关性 对搜索引擎来讲，就是指搜索关键词和搜索结（产品信息）之间的关联程度。 相关度分数越高的产品理论上应该排在越靠前的位置。 如何计算文字相关性 相关度是一个数字，这个数字越大，则代表搜索的关键词与所出来结果的关联性越高。一般来说，搜索引擎根据产品的以下信息来计算相关度： ? 产品名称 ? 主词 ? 辅词 ? 简要描述 ? 详细描述 ? 属性值 相关度的计算根据业界通用的计算理论实现，有深入研究兴趣的人士请参考搜索引擎相关性算法。 如何应对文字相关性？ 还用我教你么~ 请聪明的同学告诉我！ 注意事项 解析：产品信息质量 什么是重复产品 什么是相似产品？ 信息内容100%相同为重复 相似产品——我们平时干的最多的事！ 相似度是衡量不同产品之间相似程度的一个数字，具体表现为A产品与B产品有多少比例的信息是相同的， 例如A产品与B产品之间有50%以上的信息是相同，那么它们的相似度是50%。 什么情况会被定义为相似？ 产品信息彼此之间的相似度达到50%以上，则会被定义为相似。相似度阀值的定义会根据平台整体的信息变化进行动态的浮动调整， 并不是一个固定数值。 如何应对产品信息质量 判定相似产品的六大板块： 没有重复但是产品相似——选举一个做代表 我现在这么多相似产品他们是怎么排名的？ 产品信息质量模型产品所在位置=产品质量得分（0~1分）*产品搜索相关度（1~15分） 如何做出高质量的产品 对于图片的要求 YES OR NO 对于关键字 产品名称 产品简述 详细描述 NO 神器介绍 Triple Eye 信息相似度对比和质量得分查看器 07:9080/gmsimhash/page/tripleeye2.html 解析：厂家行为 勤快么？ 更新 修改 编辑产品 每天在线么 使用Like么 认真么？ 成长中心 积分兑换 用心么？ 了解买家行为么？ 知道买家经常使用神马关键词么？ 解析：付费 客户服务级别A到E级别，以付出费用划分 别的我就不多说，回去问你的老板 总结or小技巧（影响权重由上而下递减） a. 避免上传大量的相同/相似的产品信息 相似产品的作用已经大大弱化， 依靠数量取胜的方法已经不再奏效，“质量为王”是永恒的主题 b. 配置精确匹配的主关键词 c. 配置多个与主关键词最贴切相关的辅助关键词 d. 产品信息尽量描述完整 产品名、主词（关键）、辅词、简述、详细描述、图片和属性都很重要。 一个描述相对比较准确的产品信息，排列顺序容易靠前 e. 避免在产品名称出现多个相同关键词 f. 产品详细描述需要合理的包含有一定数量（4次以上10次以下）的搜索关键词，避免使用大量隐形关键词，这种情况会被惩罚性降分 g. 产品信息有一定数量的图片 h. 补充完整属性数据 不叫重复上传，那以后该怎么做咩？ 这么做！ 1 有多少款产品上产多少产品 2 不同角度描述完全此款产品 3 定期更新、编辑产品 4 经常更换关键词 5 上传完成后，第二天留意产品位置 Thanks everybody! None is of freedom or of life d