新概念广告(课题二).pptVIP

四、突出性 现代社会的信息流动量比较大，公众停留在一个广告作品上的时间相当有限，从头至尾欣赏整个广告作品的可能性比较小。 图2-2-12 Hlunkur雪糕系列广告 图2-2-13 Hlunkur雪糕系列广告 五、相关性 广告宣传作品是针对目标公众而创作的。 图2-2-14 iPod广告 图2-2-15 iPod广告 【实训拓展】 图2-1-16 手表广告插图 ? 任务三 准备进行版面编排了吗？ 一、广告版面编排的原则 在设计中为了达到理想的视觉效果，广告版面的编排设计要做到统一、连贯、重点突出，这些是最基本的要求。 1. 统一 2．连贯 3．重点突出 二、广告版面编排的技巧 1．结构 ① 首先说插图。插图是最有说服力的广告元素，通常应该占据整个版面稍强一些的篇幅。 ② 其次是标题。 ③ 商品名称。 图2-3-2 Metalatex油漆广告 ④ 对同一主题的反复强调，也有助于广告编排设计的整体感。 ⑤ 在报纸广告中，版面边界的空白十分重要，它能控制读者的视线免于出界。 图2-3-3 报纸广告 2. 平衡 无论你是有意还是无意，平衡感对我们的视觉判断产生着非常深刻的影响。 图2-3-4 确定视觉中心 3.引导视线 广告版面中各视觉要素的编排须保持一种自然流畅。 图2-3-5 a 温和的视线流动 b 锐角的急进流动 c 混乱的无规律视线 设计师应根据广告题材、