学生防晒霜使用状况调查研究报告.doc

1 - 目 录 1 概述………………………………………………………………………………1 2 调查背景…………………………………………………………………………3 3 调研数据及其分析………………………………………………………………5 4 调查结果分析 …………………………………………………………………16 4.1 结果分析 ……………………………………………………………………16 4.2 策略制定 ……………………………………………………………………17 4.2.1产品策略 …………………………………………………………………17 4.2.2防晒霜市场整体情况分析及策略…………………………………………20 4.2.3防晒霜行业竞争分析 ……………………………………………………21 4.2.4防晒霜行业渠道分析 ……………………………………………………23 4.2.5防晒霜行业市场前景预测及机会分析 …………………………………24 4.2.6防晒霜行业SWOT分析 …………………………………………………25 5 本问卷评价 ……………………………………………………………………30 6 附件 …………………………………………………………………………32 6.1市场调查计划书 …………………………………………………………32 6.2调查问卷 …………………………………………………………………34 1 概述 第一，调查目的 1、以消费者为对象，了解大学高校学生在化妆品（以防晒霜为例）方面的购买动机、过程和事实；2、基本界定防晒霜的潜在消费者，以及他们的基本情况，购物习惯（频次，地点）和心理动机。3、了解目标消费者的媒体接触情况及习惯，了解防晒霜广告的媒体选择与广告形式的效果；4、分析大学生市场中的销售良机与潜在性；了解防晒霜市场的大学生群体，为企业整体营销策划方案的制定提供科学依据；5、产品市场开拓的分析；竞争产品的市场占有情况及基本营销策略。 调查对象和调查内容 调查区域:山西中北大学 2、调查对象：抽样部分中北大学的在校学生.3、样本数量：100 4、调查方式：全部采取问卷调查法5、调查对象比例分配：男性25% 女性75%6、调查要点 1>了解消费者基本情况。2>了解消费者对防晒霜的认知情况.3>了解消费者的消费价格段.4>有无现在的消费者流失的情况，原因是什么；5>对防晒霜产品包装、价格、性能、品质等评价；6>了解防晒霜产品的渠道有无影响消费者购买；7>了解消费者一般倾向于在何种场合购买； 8> 了解消费者对当前防晒霜的满意程度； 9> 了解消费者对男性使用防晒霜的态度； 10>了解被调查者对本问卷的看法及建议。 第三，调查研究的方法 我们采用的市场调查方法是实地调查方法中的直接访问法。我们组组员对个人进行访问得到一百份的有效问卷。这样的调查方法在调查过程中，调查人员及组员可对被调查人员进行有深度的访问，对问卷的问题可进行较详细的解答，从而提高问卷的准确性。也是灵活性加强，在问卷调查过程中也可了解我们问卷设计中的不足并改进。 2调查背景 阳光是造成肌肤老化与形成皮肤表面斑点的主要因素，哪怕是春天，如果任由阳光曝晒十分钟，皮肤就会早衰十天。只有做好防晒，有效预防黑色素的产生，晒不黑、晒不伤，才能时刻保持青春润泽。防晒霜的作用原理是将皮肤与紫外线隔离开来。防晒的观念已经被越来越多的中国女性所认可。已经有高达70%以上的女性在夏季使用防晒产品，而且平均每周使用6次。日光中的紫外线光谱是在100-400nm波长范围，可分为3个波段，即波长为100-290nm的短波紫外线（UVC），波长为290-320nm的中波紫外线（UVB）和波长为320-400nm的长波紫外线（UVA）。不同波长的紫外线，穿透皮肤的深度是不同的。UVC为角质层反射和吸收，只有小部分穿透到表皮浅层。但由于UVC通过大气层时，大多被臭氧层所吸收而不能到达地球表面，因此基本不会对人体皮肤构成危害。UVB也是大部分被表皮吸收，小部分达到真皮浅层，是皮肤损伤的主要波段。它具有致癌性，但能被厚云层，衣服及玻璃阻断。UVA小部分被表皮吸收，大部分可透入真皮，深达真皮中部。UVA在夏天的中午到达地球表面的量要比UVB多100倍，可以穿透表皮达真皮而致真皮损伤，因此是主要的紫外线致病光谱。防晒霜是通过无机和/或有机活性成分起防晒作用的。无机防晒成分通常是氧化锌、氧化钛等无机物，它们可以反射和散射紫外线辐射；有机防晒成分通常是OMC、羟苯并唑，它们可以吸收紫外线辐射，把辐射能量转化成热能。许多防晒霜同时保护皮肤不受到两种紫外线(UVA,UVB)的伤害。 尽管当前全球经济环境日趋恶化，但一些生产商和供应商