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中国电影国际营销中面临的挑战及策略 　　[摘要]　中国电影经历了一系列改革，在国内市场已经进入了黄金发展时代，然而在向国外拓展业务市场中，由于存在高端人才缺乏，技术相对落后、“文化折扣”和外国文化保护等因素，仍然没有较大的突破，海外票房收入和票房年增长率都远远落后于国内市场。在当今我国政府大力推动文化产业“走出去”，努力提升国家软实力之际，中国电影的“走出去”对国家软实力的提高和企业长期发展都有深远的意义。电影企业应该制定合适的国际营销策略，为企业自身的长远发展和国家文化影响力的提高承担应有的责任。 　　[关键词]　中国电影；国际营销；软实力 　　[中图分类号]　J943　[文献标识码