驾校媒体推介书.pptVIP

Company Logo L o g o 九州互联传媒媒体介绍 目录 驾校媒体优势 1 驾校媒体投放形式 2 九州互联传媒优势 3 部分合作客户 4 客户增值服务 5 目录 驾校媒体优势 1 驾校媒体优势 传统的平面媒体、户外媒体、电视媒体媒体等，能起到很好的广告传播作用，但互动性差，新崛起的互联网媒体互动性强，但受众也只能看看图片，看不到实际物品。 现在多数厂商热衷的商圈及社区展示，面向的受众是普通大众，目标人群不精准，并且通过一两天的展示无法使广告行为长期的影响目标受众。 而驾校是个特殊的地方。A、驾校学员绝大部分在毕业后要买车，目标精准。B、驾校学员在驾校里封闭训练往往长达3个月。C、驾校内能实施长期广告宣传，并结合现场展示。高效的利用驾校媒体整合传播，定会以很少的投入出奇制胜。 驾校传媒 —最佳的整合营销平台 驾校媒体优势 媒体类别 户外大牌 机场媒体、单立柱 电梯媒体 驾校媒体 优势 覆盖受众面广 广告画面面积大，冲击力强 突显品牌领导地位 目标受众收入相对较高； 环境的独特---适合针对旅行相关的，高档的、免税产品及服务 受众相对高端 媒体已经形成网络 覆盖人群是“买家” 广告环境封闭、无缝隙 “临门一脚：传播契机 媒体形式整合，满足广告主多元化需求 不足 目标受众只能匆匆一瞥，较难留下深刻印象； 楼顶大牌覆盖很多无关人群，造成媒体浪费； 媒体价格相对较高 空中旅行不是经常性活动，因此难以达到高度的接触频次； 受众多为有车一族。 画面小，不利于树立品牌形象； 环境吵杂，影音传播形式中声音效果不理想； 媒体环境干扰大。 由于锁定的目标人群为“买家”，因此放弃掉很多普罗大众。 驾校媒体与其他户外媒体相比的优劣势分析 驾校媒体优势 ◆驾校学员购车价位主要集中在25万以内。同时，25万元以上中高档车潜在消费群也在扩大。 全国购车价位分配比例 驾校学员购车价位选择 数据来自CTR ◆通过调查得知，有购车计划的学员占总比的82%！其中一年内短期购车计划的高达63%！驾校内广告对这些人群的影响可想而知。 ◆而18%的无购车计划人群多持观望态度，是我们的可开发潜在消费群体，可以对其进行广告引导，从而达到销售目的。 驾校媒体优势 ◆学员薪金收入以2000-5000为主，高收入人群占全体的71%！余下的29%多为年轻客户群，是我们重要潜在消费群体，对其建立必要的品牌喜好拥有绝佳的战略意义！ 学员月收入情况 数据来自CTR 学员职业情况 驾校广告影响力 数据来自CTR 目录 驾校媒体投放形式 2 驾校媒体投放形式 媒体形式： 户外媒体组合 汽车实物展示 媒体位置：驾校道路练车场、练桩场、预约计时大厅、餐厅等人员密集、驾乘必经的焦点黄金位。 主要覆盖：遍布全国共计58个城市，超过200家驾校，每年覆盖800万名准购车人群。 POV：驾校媒体主要面向在驾校学车的准购车人群。到驾校学车的学员绝大多数都是有买车或置换车辆的需求。是所有媒体中最精准针对准购车人群的一种有效的广告传播形式。现在全国各地的经销商和众多厂商都在抢占驾校这块宝地。 户外大牌 显耀的位置，暴露频次高、注目率高、灵活发布，迅速提高产品认知度。 学员休息亭 高曝光频次、受众接受情愿度高。 LED媒体 注目率高、动静结合画面表现力强。 车辆展示 受众关注度高，形式丰富，高度的真实感，促销效果好。 驾校媒体投放的主要6形式 学员手册 学员休息亭 户外大牌 汽车展示 LCD电视 框架海报 驾校媒体投放形式 户外大牌媒体： 设置位置：根据各个驾校人流量分布建设在驾校门口、环岛、三角地带、侧方停车带、预约计时大厅、楼顶等人员密集、驾乘必经的焦点黄金位。 形式：6m*18m、4m*12m 优势：显耀的位置，暴露频次高、注目率高、灵活发布，迅速提高产品认知度。 学员休息亭: 位置：练杆场等学员密集区域 媒体尺寸：1.3m*2.2m 优势：高曝光频次、受众接受情愿度高。 驾校媒体投放形式 主要位置：班车内、驾校内预约计时大厅、刷卡站、餐厅等人流密集位置。 形式： 24次/天/1台 15寸、37寸液晶或42寸LCD电视。 优势：注目率高、动静结合画面表现力强。 LCD媒体： 主要位置：驾校内预约计时大厅、刷卡站、餐厅等人流密集位置。 规格：45cm*60cm 优势：长时间作用、费用低、效果好，便于组合，主旨鲜明。 框架海报： 驾校媒体投放形式 学员手册： 主要位置：杂志展架及驾校相关教学手册中。 媒体规格： 16开（16P）/32开（24P） 优势： 1、驾校学员人手一册，覆盖面100%，学车过程每天必待。 2、携带性强，反复阅读率高，阅读人群广泛。 驾校公关、路演活动： 主要地点： 形式：新车发布会、试乘