2016年奥运会网民期待情况研究报告.pdf

2016年奥运会网民期待情况研究报告 Future X未来智库* DCCI 互联网数据中心DCCI Data Center of China Internet Part 1 ：中国网民2016年奥运会关注行为变化 Part 2 ：中国网民2016年奥运会资讯关注路径 Part 3 ：中国网民2016年奥运会资讯期待内容 Part 4 ：中国网民2016年奥运会资讯期待形式 Part 5 ：中国四大门户网站2016年奥运战略布局对比 Future X 未来智库 * DCCI 互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet 中国网民2016年奥运会关注行为变化 网民对奥运关注度极高 ，2016里约奥运会掀关注热潮  奥运前期调研数据显示 ：91.5%的网民会关注巴西里约奥运 ，而据网民回忆数据 ，有84.9%的网民曾关注2012年伦敦奥运会。 奥运会掀起了网民的关注热潮 ，而移动互联网的发展为网民带来极大便利 ，促使巴西里约奥运达到网民关注的又一制高点。 中国网民奥运会预期关注状况 2012年 2016年 伦敦奥运 巴西里约 84.9% 91.5% 数据来源 ：2016年奥运会互联网用户期待问卷调查 Future X 未来智库 * DCCI 互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet 移动端超电视及PC端 ，成用户关注奥运首要终端  奥运前期调研数据显示 ：由于2016年网民对里约奥运的关注度加强 ，选择各不同终端关注奥运的比例均有上涨。会通过移 动端关注奥运资讯的用户比例增长19.1% ，达到74.4% ，反超电视端和PC端 ，预期将成为用户关注奥运资讯最主要终端。 中国网民关注奥运资讯终端预期变迁情况 2012 2016 80% 19.1% 70% 74.4% 72.7% 71.4% 67.1% 60% 60.8% 50% 55.3% 40% 30% 28.1% 27.6% 26.9% 20% 25.3% 18.6% 16.3% 10% 13.2% 13.5% 0% 移动端 电视 PC端 报纸 广播 户外媒体 杂志