social手机产品上市整合行销案.ppt

在搜秀手机传播计划实施后，预计可覆盖大部分的目标客户，通过为期2个月各种途径的反复传播，产品知名度预估将达到50%。 由于宣传活动集中性，可在短期内实现广告的密集轰炸，从而提高搜秀手机的认知度，使目标用户从不知道搜秀变为了解搜秀，并达到使用搜秀宣传效果，预估认知度将达到25%。 随着用户对产品认知的不断提高，搜秀手机及购买量将逐步提升。搜秀手机销量预估：7月1000台，8月2000台，9月3000台；搜秀手机套餐销量预估: 7月3000，月5000，9月10000。 搜秀手机知名度 搜秀手机认知度 》》效果预测 销售目标达成量 》》项目总视图 搜秀手机品牌价值构建：1、品牌核心价值； 2、品牌定位；3、品牌形象；4、品牌口号 目标 规划 执行 产品 品牌愿景：最终将将搜秀手机打造成移动强势手机品牌 品牌目标：搜系手机品牌知名度与认知度提升 营销目标：搜秀手机与套餐销量提升，GPRS流量提升 整体宣传规划：复合传播+圈层传播 整体活动规划：重点打造美食、运动 、购物、旅游4个交友圈子，进行活动营销 1、常规传播（网络媒体+平面媒体+移动渠道） 2、圈子炒作（热大众门论坛）； 3、触点传播（用户五大触点传播）。 4、活动执行（发布会美食鉴赏会+搜秀美 食促销活动+搜美食达人召集） 策略关键点： 1、移动信息化媒体+互联的实际应用； 2、前向用户+后向商家的整合利用 3、偏重网络传播，其他媒体为辅助 4、用户互动+病毒营销促成流量提升 THANKS 2009年7月 地址：华侨城创意产业园东E4栋301 邮编：518053 电话 传真* 主画面2 延展—报广 延展—候车亭 搭船出海—其它品牌宣传形式 传播信息： 1、“寻味珠海，赢美食金牌”美食促销活动信息及搜秀手机购买和 搜秀套餐办理可赢美食金牌及商家现金券 2、在网络可以banner的形式进行以“吃饭很麻烦”制造悬念话题， 引起用户关注，并加入美食圈 2009年8月（具体待定） 第二波 主画面1 美食促销活动设计表现 待后提供 悬念广告主画面1 悬念广告主画面2 形象广告宣传 系列软文炒作 移动渠道传播 传播诉求： 搜秀手机 我的掌上社交圈 传播时间：7月-8月 传播目的：通过大量的软文炒作，结合“SOCIAL手机”的卖点特性进行概念炒作，倡导全新的交友方式，以引起社会各群体广泛注意 传播内容：软文炒作 传播途径：报刊新闻媒介+移动自有网络+珠海新闻网等网络 备选诉求：搜秀手机 我的掌上SNS 》》传播方式：平面媒体+网络媒体 形象广告宣传 系列软文炒作 移动渠道传播 1 、《引领中国手机行业 走进3G时代》 2、《SOCIAL手机，引领时尚交友新潮流》 3、 《 探究“SOCIAL手机”给用户交友带来了什么？》 4 、《SOCIAL手机，改变您的社交生活》 5、《SOCIAL手机，一种全新的沟通方式》 6 、《21世纪所带来的沟通变革》 7、《搜秀美食圈，荟萃全城美食》 8、《手机美食投票，畅享精彩优惠》 标题举例： 》》传播方式：平面媒体+网络媒体 系列软文炒作 形象报广 移动渠道传播 传播诉求： 搜秀手机 我的掌上社交圈 传播渠道：珠海移动服务厅、授权店、电子渠道、网站 ；移动自有 俱乐部（高尔夫，商务论坛，动漫爱好者等俱乐部），10086 传播方式：海报、x展架、宣传折页、促销手册等物料宣传，短信群发 促销利益点： SOCIAL手机优惠购、 SOCIAL手机套餐优惠享 1、根据购买不同价格的手机，享相应价值的话费赠送，同时可有机会 赢取美食金牌以及获得商家美食现金券和商家优惠信息。 2、办理SOCIAL套餐，享相应价值的业务优惠，同时可有机会赢取美食 金牌以及获得商家优惠信息 》》传播方式：移动自有渠道+移动合作渠道 平面媒体 末端传播 移动渠道 （自有渠道、合作渠道） 准备及招商期 爆破高潮期 系列软文炒作（不同阶段有所侧重） 珠海移动服务厅、自有俱乐部 网络媒体（珠海热门网站） 手机形象广告 珠海移动信息平台 预热期 珠海移动自有网站、电子渠道宣传 候车亭广告、电梯广告 移动渠道传播 平面媒体传播 网络媒体传播 网吧、学校广告宣传 珠海移动授权店、代理点宣传 末端媒体传播 》》常规传播安排 美食促销活动广告 系列软文炒作（不同阶段有所侧重） 手机形象广告 美食圈悬念广告 圈子炒作 推广思路 总体规划 具体规划 传播排期 面：立体传播——热门论坛进行集中辐射，建立圈子文化 通过20家论坛密集型的信息发布，形成强势的辐射传播。 线：圈子传播——针对搜秀手机进行圈层营销 以美食为切入点，以139.com为平台，通过网络互动、在线征集、美食分享等形式，融入搜秀手机产品宣传，并以