市场调查第十章第三节.pptVIP

3、通过调查，了解消费者对产品的态度 途径： ①通过比较不同产品的相似性来确定产品的相对位置，成为多维尺度分析法 ②依据产品各个特征上的差异判断他们之间的相互位置，称为差异性分析 4、了解产品在消费者心目中的地位 消费者为产品确立的心理位置，往往是没有考虑或者很少考虑价格因素的。而实际的购买时，价格、促销等方面的因素就会影响到消费者，改变消费者的购买决策。 5、确定产品的市场定位 就是将产品在市场中的位置描绘出来。最常用的是感性定位图法。下面是感性定位图绘制方法。 （1）确定关键性特征 在调查了解消费者的想法之后，根据实际情况对调查结果进行筛选得到。 （2）确定诸产品在定位图上的位置 第十章 战略调研第三节 产品定位调研 10.3.1产品定位 10.3.2产品定位过程 10.3.3产品定位方法 小组成员：向阳 金超 王画树 一、产品定位 在进行了市场细分并确定目标市场后，企业就要考虑如何使自己的产品适合目标市场的需要，也就是常说的产品定位。 定义：所谓产品定位就是在消费者心目中塑造自己产品的独特个性，使它与具有同种效用的竞争产品有所区别，从而使产品在产业总需要量中，能引起选择性的需要。产品定位有时也称为竞争性定位。 定位战略 （1）加强和提高自己现在的定位，例如七喜（7-Up）饮料的广告宣传说，七喜汽