七匹狼酿酒有限公司促销人员培训.pdf

培训对象： 区域市场促销主管 区域市场促销人员 培训目的： 了解七匹狼集团与七匹狼品牌 了解七匹狼酿酒 掌握产品知识 理解促销工作内容及其重要性 提高促销工作技能并体现在工作中 关于七匹狼： 在集团决策层的带领和全体员工的共同努力下，历经12年的不懈 奋斗，七匹狼发展成跨领域、多元化经营的集团化大型企业，“七匹 狼”品牌也由过去的单一服装品牌，跃升为跨行业经营的国内著名男 性品牌代表之一。其商标已在30多个国家注册，七匹狼正以“奔狼般 的速度”，一步步朝国际品牌的目标挺进。这是每一个七匹狼人期盼 并为之骄傲的。………… 第一篇 走 近 七 匹 狼 七匹狼集团简介 • 七匹狼集团始创于1990年。集团占地68000平方米，职工人数逾3000，注册资金 8000万元人民币。 • 集团以“七匹狼”为核心品牌，实施多品牌跨行业经营战略，并以独特的品牌文化 内涵倡导男仕族群新文化，行业触及服装、烟、酒、皮具、鞋业等。七匹狼集团 现辖有福建七匹狼实业股份有限公司、七匹狼酿酒有限公司、美京（上海）服饰 有限公司、德克丘比服饰有限公司、晋江恒隆房地产有限公司、福建七匹狼鞋业 有限公司、与狼共舞服装有限公司、七匹狼商务礼品有限公司、七匹狼体育用品 有限公司、七匹狼台湾世家名茶有限公司等分支机构。 七匹狼集团简介 “挑战人生·永不回头”——秉承这一信念的“七匹狼集团公司”， 以狼的精神与智慧，打造了中国本土品牌独特的品牌文化和精神内涵。 经过逾十年的锻造，已经发展成以男仕服装为基础和龙头，横跨香烟、 酒业等领域的中国著名男性品牌代表之一。 “七匹狼”十余年历程，是一个品牌不断延伸、扩张的过程。 1990年至今，从单一品牌到今日的多品牌跨领域运作，“七匹狼”始终致力 于男仕精品事业，并以“倡导男仕族群新文化”作为经营的核心理念，不断 满足现代社会奋斗中的男仕人群高品味的文化物质享受。任何子品牌运 作市场一直是以品牌核心理念导航，以成功老品牌运作模式为借鉴，使 得“七匹狼”每一个新领域运作都得以成功。 七匹狼集团发展历程  1990年，第一代产品“七匹狼”双色茄克上市，在上海引起轰动。  1992年，“七匹狼”商标获福建省著名商标称号，并入选全国驰名商标。  1993年全面导入CIS企业识别系统，修改了商标图形，把产品商标由原有的卧狼改 为呼之欲出的奔狼，象征“七匹狼”勇往直前、无限的广阔驰骋天地。另外“七匹狼” 三字重起英文名字“SEPTWOLVES”，“七匹狼”商标还在30多个国家和地区进行注册。 一个具有独特个性的“七匹狼”品牌诞生了。  1994年6月，“七匹狼”被纳入驰名商标保护组织成员单位。同年8月，“七匹狼”被国 家技术监督局评为国家产品监督抽查合格企业。  1996年9月，“七匹狼鞋业有限公司成立” ；11月，“七匹狼”利用品牌优势，延伸品 牌内涵与晋江烟草专卖局、龙岩卷烟厂联合推出“金牌七匹狼”高档香烟。 七匹狼集团发展历程  1997年12月，“七匹狼酒业有限公司”正式成立，实现了跨行业经营的第一 次重大转变。 • 1998年8月，“七匹狼集团”通过ISO9002质量认证体系国内国际双重认证。 9月，“七匹狼集团”与有百年历史的台湾世家名茶成功创建“七匹狼茶业 有限公司” 。同年12月，“与狼共舞——七匹狼·刘洋男装发布会”在北京成 功举行，并荣获98年中国时装周暨第二届中国服装设计博览会最高奖 项——金顶奖，进一步确立了“七匹狼”品牌在中国服装行业的地位。 七匹狼集团发展历程 • 1999年3月“七匹狼”被评为“1999年影响中国服装市场十大男装品牌” 。同 年，特许经营模式的成功运作，使统一经营、规范运作的“七匹狼”专卖 店、厅数量成倍数激增达510家。同年4月“与狼共舞服装有限公司”成 立，标志着“七匹狼集团”多品牌经营战略成功启动。 • 2000年2月25日，“七匹狼发展股份有限公司”正式成立，标志着“七匹狼” 向规范化经营管理的现代化企业制度迈进。同年4月，“七匹狼商务礼品 有限公司”的成立，再次证明“七匹狼集团”多元化经营的成功。 七匹狼集团发展历程 • 2001年3月26日，中华全国商业信息及国家内贸部统