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香港购物中心调研分享香港购物中心调研分享
汇报汇报单位单位 :营运部营运部、、推广部推广部
汇报日期:2014年12月23日
调研对象
配图 配图
APM K-11
配图 配图
海港城 新城市广场
商场简介
apm为新鸿基地产于东九龙发展的旗
舰商场,面积逾600000平方尺。
apm的名字将am(日)与pm(夜)
结合结合 ,以年轻及心境年轻人士为主要以年轻及心境年轻人士为主要
销售对象,apm突破一般商场的经营
常规,引入崭新的「品味生活誌」及
夜行零售概念夜行零售概念 ,,延长商场的营业时间延长商场的营业时间。。
营业时间从早11点至凌晨0点,部分餐
饮延长至凌晨2点。
商场将不受特定主题规限,让顾客彷如走入
一本立体杂志,不受时间束缚,时刻紧贴最新
的娱乐饮食和市场资讯的娱乐饮食和市场资讯。。
商场简介
K11 艺术购物中心,也叫K11购物
艺术馆艺术馆 ,位于香港九龙尖沙咀核心地段位于香港九龙尖沙咀核心地段 ,
是香港商业龙头企业新世界集团的一个重
要作品。
项目是一个住宅+酒店+零售商业的综合
体体 ,,K11K11购物艺术馆是其中的零售商业购物艺术馆是其中的零售商业
部分,于2009年 12月开业,定位为以艺
术为核心,融合艺术、人文、自然理念
的购物中心的购物中心。。
商场简介
海港城位于香港九龙尖沙咀天星码头对面的右侧,是由海运大厦、海
洋中心、海港新域、海运大厦及香港酒店商场组成的庞大建筑群。
海港海港城有城有700700多间店铺多间店铺、5050家餐厅家餐厅、两间戏院和三家酒店两间戏院和三家酒店 ,是全香港是全香港
最大的购物商场之一,而且环境舒适,是名副其实的“一站式”商场。
商场简介
新城市广场为新鸿基地产之旗舰商场,
坐落于沙田站,由一、三期和
HomeSquareHomeSquare组成组成。商场总面积合计约商场总面积合计约
200万平方尺,连同第二期的商业大厦及
帝都酒店,成为全港最大商场之一。
新城市广场位处新界中心店,交通四通
八达,瞬间即达,汇聚逾350间著名商店,
及近及近5050间不同风味间不同风味、、各具主题和特色的各具主题和特色的
食肆,为顾客带来多姿多彩的一站式购
物娱乐休闲新体验!
新城市广场打造了全港独家史努比开
心世界主题公园心世界主题公园 ,占地占地360360平米平米 ,免免
费对顾客开放,并承接婚礼。
调研方向
营销推广活动营销推广活动
会员管理及积分管理
现场管理与品质服务
卖场美陈与圣诞装饰
导视系统管理
营销推广
—— 史努比史努比梦幻圣诞梦幻圣诞
apm与花生漫画合作推出“史
努比梦幻圣诞”展览。全馆各主通
道、大小中庭都充斥着近百只各种
SNOOPY,中庭3层楼高巨大圣诞树
顶部端坐着SNOOPY,相当震撼,
吸引大量客流。
营销推广
营销推广
K11与香港知专设计学院(HKDI)合作,展
示HKDI学生对的设计作品。顾客在消费同时,
享受享受学生所创造的美好世界学生所创造的美好世界 ,吸引客流吸引客流。
K11 Select以「Let It Snow」
为主题,携场内品牌推介当季的
潮流新品
营销推广
参加WAWA
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