京东无线素材设计指南幻灯片.ppt

附-京东直投类目QQ群一览 更多信息，请关注京东直投公众号 感谢收看！ Thank you! * 【京东无线】素材设计指南 广告设计行业特性 广告设计如何设计 目录 广告设计差评案例 广告设计微信/feed 【行业特性】找准产品所属行业，把握行业特点 行业特性—服饰 强调模特试穿效果或者直接展示高质量的商品实图 文案内容营销性质薄弱， 更偏向软文信息 行业特性—鞋靴 强调商品实用性，加强对产品的认识，这里用背景图烘托 陈列式布局，给用户琳琅满目的感觉 行业特性—手表 展示高质量的商品实图 强调商品的外型、品牌、特性、参数、功能等 行业特性—家纺 图片精美，贴近生活真实场景展示 使用能够勾起触摸欲的图片吸引用户点击 行业特性—饰品 突出物品本身色泽 结合节日等流行话题，吸引用户点击 行业特性—箱包 与活动结合吸引点击 文案内容暗示， 使用户产生好奇促成点击 【如何设计】设计方法主要分为五个步骤 分别是构图、色彩、背景、素材、字体 如何设计—构图 如何设计—颜色 色彩对于企业或其产品有着象征作用，因此在进行广告设计时尽量使用统一的标准色彩，给人一种统一一致的感受。 例如： 美食类广告可以使用橙色、红色、黄色，这类能够增进食欲的暖色调，而冷冻食品则应使用蓝绿基调。 电器类广告一般采用冷色调，冷色让人感到冷静、深邃的理性思考，给人以科技含量高的感觉，特别是空调、冰箱等制冷产品应使用蓝色主调，如果使用暖色，会让人质疑其制冷效果。 儿童用品类广告就要用轻松、明亮、鲜艳的色调渲染出充满活力、明朗欢快的情绪。 如何设计—背景 考虑投放环境，目的是让广告更加醒目突出。避免使用纯度和饱和度过高的背景 如何设计—素材 素材帖近主题清晰且高品质，抠图干净利落无毛边，保持1:1伸缩避免素材比例失真。 如何设计—文案 文案表意明确，精简直观，避免繁杂零乱，要易懂易记，营销性质弱 如何设计—文案 文字不易过多，适当使用描边，字号至少在18号以上 【微信/feed】根据尺寸规格不同，素材结构不同 FEED—典型案例 FEED—典型案例 微信—典型案例 微信—典型案例 【差评案例】了解素材制作弊端 失败案例—女装 【排版花哨，杂乱无章】 失败案例—鞋靴 【排版凌乱，杂乱无章无重点】 【图片模糊，劣质感强烈】 失败案例—家纺 【颜色搭配不协调，商品显得廉价】 失败案例—饰品 【排版凌乱，文案过多无法辨识主题】 【字号太小，手机展示根本无法识别】 失败案例—箱包 【文字直接在背景图上，不明显】 【颜色搭配不协调】 *