江苏麦当劳项目营销案建议.pdf

江苏麦当劳项目营销案建议 1 目 录 2 江苏麦当劳业务回顾 3 江苏麦当劳营销案建议 4 江苏麦当劳传播案建议 业务回顾 从7月24 日试点开始以来累计到9月4 日，麦当劳发送量为：8153条，使用 量为：7326条。在试点期间，麦当劳业务表现出以下特点： 麦当劳区域占比 14% 一． 从区域看，86%的客户来自 南京。主要决定因素是城市 南京 苏州 规模及麦当劳网点数量； 86% 二． 从客户品牌上看，动感地带 麦当劳区域占比 用户多于全球通用户。但南 京这一现象比苏州更为明显 33% 。8.29-9.4 日南京麦当劳参与 客户全球通为366，动感地 全球通 带为816。苏州这两项数据 动感地带 分别是82 和113。动感地带 67% 是活动的主要目标客户。 业务回顾 三． 从商品选择上：南京的消费群体更关注15元和18元二款套餐，而在苏州，50元的套 餐则更受欢迎。初步的判断是苏州参与消费群体全球通比较较高，积分较多。也不 排除区域消费行为的差异。 南京地区套餐选择统计 苏州地区套餐选择统计 250 50 45 200 40 35 150 30 25 100 发送 20 发送 使用 15