东风日产-奇骏上市发布会指引手册.ppt

创意综述 Opening Video 承接沙画环节，以特殊的衔接方式及表现形式，公布《心无界·行无疆》这部奇骏大片的“演职人员”表，为下一个环节做铺垫。 现场版一虎一席谈——一虎谈奇骏 将胡一虎在凤凰台演播厅中的节目COPY到发布会现场，以相对轻松的方式传达相关信息。 《过界》首映式——虚拟与现实的完美结合 屏幕中的场景在现场被延续，在虚实间转换。大片的主角——奇骏，从屏幕中开出，出现在发布会现场。 神秘的价格公布 模拟奥斯卡颁奖的方式，开启信封（大谷总）——揭晓悬念（任总），逐一公布每款车的价格。 创意环节 Creative 舞台效果图 * 创意环节—沙画表演 脚本创意： 场景一 黄沙漫天 乌云遮日 崎岖的路上 出现一匹快马奔跑 场景二 马转换成奇骏车外形 顿时云开见日 ，太阳发出耀眼的光芒 场景三 风沙不见 变成开满鲜花的地方 树木林立 小鸟飞翔 一个人出现在树下 听着音乐 音符在画面上飘扬 车停在原地 场景四 瞬间乡村场景转换为 高楼林立 汽车在宽广的路上飞驰 逐渐出现鸟巢 传递火炬 长城 巴比伦神像 金子塔 场景五 出现亚当夏娃 代表最大的奇迹 两个人干杯画面出现 酒杯转换成奇骏的车标 写上发布会主题：“心无界 行无疆”，日期，表现汽车正式上市 创意环节 Creative * 创意环节—Opening Video 脚本创意： 画面1：通过视频的方式将“心无界·行无疆”字样放大（延续沙画最后一个画面）； 画面2：文字：《心无界·行无疆》 总导演：大谷俊明、任勇 制片方：东风日产乘用车公司； 画面3：定格活动主题，在特效声音的配合下（具备震撼力），白色纱幔落下，主舞台与1辆新奇骏（银色）呈现在观众面前； 主持人致开场白，介绍到场嘉宾，邀请任总、大谷总到沙发区落座。 创意环节 Creative 创意环节— 一虎谈奇骏 一虎谈奇骏——访任总、大谷总 主持人致开场白，介绍到场嘉宾，邀请任总、大谷总到沙发区落座 任总、谷总走上主舞台分别就奇骏在欧洲及中国市场的情况进行对话 访谈最后一个内容：主持人与任总引出赞助《过界》的话题，为下一个环节做铺垫； 胡一虎请任总、大谷总到嘉宾席一起观看精彩的电影剪辑 创意环节 Creative 《过界》首映式 全场灯光暗下，大屏幕，播放《过界》剪辑视频； 当《过界》播完后，录播男女主角对白“去哪？前面……” 对白结束后，透过纱幔，隐约看见1辆新奇骏缓缓开向舞台； 全场静默，等待着故事的延续，此时，主持人走上舞台，通过串场引出下一个环节； 创意环节—《过界》首映式 创意环节 Creative * 创意环节—《过界》访谈 主持人邀请男女主角郭涛和李小冉上台就座； 郭涛、李小冉从车上走下来，到沙发区落座； 一虎谈《过界》 创意环节 Creative * 创意环节—公布价格 模拟奥斯卡颁奖典礼的形式——打开信封、揭晓悬念，力求将现场气氛推向高潮。 现场将由礼仪小姐将信封送到大谷总手中，大谷总打开信封，拿出价格卡片，并交由任总公布价格。 在视频的配合下，任总逐一公布每款车的价格。 创意环节 Creative 相关延展设计 户外展区——USP立牌 画架 60cm*90cm 画架 60cm*90cm 画架 60cm*90cm Thanks！ * 东风日产奇骏上市发布会 指引手册 当岁月沉淀的速度渐渐慢下来 当灵感不再蜂拥却凝转成底气和胸襟 当梦想的山峰渐行渐远，却在越来越多的夜晚成为思维苍穹的背景…… 不必问古，但必须看懂自己—— 审时度势常常被认为是老谋深算，若不明白就是江湖的激流在裹夹着你走； 你尽可挥洒衣袖，谋划你的钩你的国，但要谨记——要磊落，要大气，要站得高看得远， 因为历史洪流终会冲刷掉所有的沙子，渣子，只留下那些硬梆梆的玉。 外观 车身线条硬朗，外形更具活力 性能 全模式智能四驱技术，陡坡缓降与起步控制系统 配合更具 越野性； 超大灵活的设计，提供充裕储备空间，更适合户外出行。 配置 人性化内部设计，贴合与众不同的户外生活。 产品核心特点 城市特点 越野功能 宽阔的视野 城市驾驶的舒适性 更多储存空间 更具感染力的硬朗外形 更加突出的越野能力 SUV的本色气质 更智能 更全能 产品市场定位 产品目标人群 情感需求 稳重、大气、崇尚自然的审美观； 自信、质朴、奔放、执着的性格特点； 体验新鲜事物和热爱自由生活的人生态度； 年龄，阅历阶段的需求 功能需求 能够面对城市复杂的路