广州国际金融中心品牌推广方案.pptx

广州国际金融中心品牌推广方案;;起步就与世界同步;生正逢时 ;众目之焦;广州国际金融中心作为处于南中国中心位置的世界级商务舞台，必将成为世界经济新中心之一的标志。;广州国际金融中心代表了广州的未来; ;广州曾经在国际舞台上独领风骚。在这个舞台上，上演了一幕幕与中国和世界发展息息相关的故事。广州从一百多年前便探索着中华民族振兴之路。在过去的三十年里，广州不断开拓创新，在改革开放中创造了经济奇迹,赢得世界的尊重。;;;;;在这里汇聚世界一流思想 引领未来经济新方向;在这里云集世界巨头 他们希望在这一个新兴市场中，创造对国际市场有影响力的商业奇迹; ;广州国际金融中心代表与世界最高水平、最具智慧、世界级商业精神零距离的接触;???何用传播激发广州国际金融中心的魅力;通过BAV找到传播形象调性的答案;广州最突出的形象指标;广州国际金融中心作为广州未来形象的代表，对广州形象的提升起到重要作用。;;;树立国际级形象，形成品牌吸引力 以广告传播为主;; ;世界汇聚（公关）;传播阶段与主题;;销售前（与世界并肩）;销售中（与世界对话）;销售后(与世界同行）;世界就在你身边 （活动）;销售前 （与世界并肩）;关键事件：12月底广州国际金融中心封顶主题：天际线上全城倒数;关键事件：3月开盘销售巨头交锋对话世界;关键事件：3月开盘销售巨头交锋对话世界－开盘CEO楼顶派对;;2010年关键事件：结合亚运会进行传播;媒体传播策略;登陆要素;大众的生活;大众的媒体接触习惯;与工作有关的媒体尤为重要。商务楼宇液晶电视为代表的户外的渗透率比较高；用于工作沟通的商务手机（如：黑莓）是他们最亲近的媒体 覆盖率次于户外是报纸以及电视 电台是偏好度最高的媒体;决策层的媒体接触习惯;广州国际金融中心登陆方向;;启动引爆期（销售前）媒介执行;发展期（销售中）媒介执行;成熟期（销售后）媒介执行;创意性媒介形式推介;携手世界 成就未来