中国家居风格消费偏好洞察.pdf

洞察背景 家居电商规模增长迅猛，电子商务已成为居家用品的重要渠道 • 2013年到2015年两年的时间，线上家居规模扩张了约2.3倍; • 2015年总成交量增速，依旧维持40%左右; 图：2013-201 5年 线上家居市场规模 大数据 · 全洞察 2 CONTENTS 风格现状与变化趋势 区域间风格偏好差异 客厅场景下的消费组合偏好 大数据 · 全洞察 3 洞察1 ：风格现状与变化趋势 线上家居消费风格呈现分散化趋势，小众化风格正快速崛起 PART ONE 现代简约风、欧式风是线上家居消费的主要风格 • 2015年，线上家居风格选择中，现代简约风和欧式风的 订单占比超过70% ，其中现代简约风占比近半； • 同时，现代中式、美式田园等一系列小众风也具有一定 消费占比； 大数据 · 全洞察 5 PART ONE 美式田园风、现代中式风等一系列小众化风格正快速崛起 • 现代简约风在2015年的风格偏好占比，较2014年下降明显； • 小众化风格订单增速较快，美式田园、现代中式等一系列小众风格正快速崛起； 图：2015年TOP5风格的年订单量占比变化 图：2015年风格订单量增速TOP5 大数据 · 全洞察 6 PART ONE 客厅相对更偏好简约清新的现代风，辅以柔和沉稳的灰色系 图：2015年客厅类产品订单的风格偏好 图：2015年客厅产品订单的颜色偏好 大数据 · 全洞察 7 PART ONE 餐厅更偏好蕴含乡村气息的美式田园风，色彩饱和度强 图：2015年餐厅类产品订单的风格偏好 图：2015年餐厅类产品订单的颜色偏好 大数据 · 全洞察 8 PART ONE 卧室则更偏好典雅的现代中式风 ，配以自然的原木色系 图：2015年卧室类产品订单的风格偏好 图：2015年卧室类产品订单的颜色偏好 大数据· 全洞察 9 洞察2 ：区域间风格偏好差异 经济发展水平较高地区的消费者更偏好小众化风格 PART TWO 一二级城市推崇