第五章以谋制胜——市场竞争策划.pptVIP

《市场营销策划》目录 高等教育出版社 高等教育电子音像出版社 国际市场营销理论与实务 第一章 市场营销和国际市场营销概述 高等教育出版社 高等教育电子音像出版社 市场营销策划 第五章 以谋制胜——市场竞争策划 高等教育出版社 高等教育电子音像出版社 学习目标 第一节　识别企业的竞争对手 第二节　一般竞争战略策划 第三节　企业竞争战略策划 学习目标 .掌握分析竞争者的步骤与程序 ； .掌握一般竞争战略策划的方法 ； .掌握竞争策略的运用与竞争策划 。 能力实训目标 .具有分析竞争对手的能力 ； .初步具有竞争策划个案分析的能力 ； .初步具有进行企业竞争策划的能力 。 个案引读 乐凯胶卷：市场保卫战 　　1.实施并完成销售公司的机构 变革，更名为“营销公司”；内部增 设市场研究部、营销策划部，并将 广告宣传部改组为公关部，加强市 场研究、策划和公关宣传的职能。 　　2.全面推出新产品SUPER GBR100，配以“新年新产品”、“新年新包装”的宣传语及“新的一年，新乐凯与您相伴”、“你也可以很精彩！”、“乐凯，留住美妙瞬间……”、“让精彩的，精彩常驻；让美妙的，美妙永远！”的广告语。 　　3.在各大中城市建成1 000家乐凯彩扩连锁店，使用统一标志“乐凯快速冲扩”，并与乐凯彩卷的包装相同。 　　4.各彩扩连锁店同时推出“乐凯积分卡”，凡在乐凯连锁店购买或冲印乐凯