《广告文案结构》课件.pptVIP

* 第五章　　广告文案 第一节　　广告文案的基本概念 一 广告文案的含义 广告作品中的语言文字部分. 二 广告文案的构成和类型 标题 正文 广告口号 随文 按传播媒体来分,可分为 报刊广告 广播广告 电视广告 二 广告文案协作的基本要求 (一) 引起注意 (二) 唤起兴趣 (三) 刺激欲望 (四) 加强记忆 (五) 促成购买行动 四 注意事项 (一) 要能产生效果 (二) 要富有创造性 (三) 要合乎规范 第二节 广告标题 一 标题的功能 (一) 吸引注意力 (二) 传递主要的广告信息 (三) 诱导继续阅读广告正文 二 标题的类型 (一) 直接标题 (二) 间接标题 (三) 复合式标题 主题 海内存知己 天涯若比邻 副题 电视电话能使山阻海隔的亲友见面畅谈 三 标题的表现形式 (一) 新闻性标题 (二) 判断式标题 (三) 提问式标题 (四) 提倡号召式标题 (五) 祈求式标题 (六) 情感式标题 (七) 比较式标题 (八) 悬念式标题 四 标题写作的基本要求 (一) 突出精华 标出新意 (二) 简洁 明确 (三）题文相符　　 （四）易懂