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酷6体育频道冠名 露友年度战略合作方案 2010-7-14 国家体育总局早前在公布的《体育发展纲要》中特别强调 “2010年我国体育产业产值占GDP的比重要达到1.5％”。 为何国家体育总局对运动休闲行业 为何国家体育总局对运动休闲行业 有如此信心呢？ 有如此信心呢？ 奥运会、世界杯、欧锦赛、英超、NBA…… 这一串串耳熟能详的国际顶级体育赛事，正是送给运动休闲品牌商家的 最大礼物，他们只需改改思路，就能让自己的产品大卖。 世界运动休闲品牌的两大巨头——阿迪、耐克， 从不缺席世界任何体育赛事以及体育类平台！ 回看国内的运动休闲品牌也是如此： …… …… • 李宁借奥运实现向世界市场的完美跃升； • 匹克借NBA赛场成为篮球行业的老大； • 安踏多年冠名CBA，品牌的知名度与专业性都在不断提升； • 特步、361度等品牌借世界杯大展举脚，X足球与上班推迟一小时都得到广泛追捧； • 各大运动品牌争相投放央视体育； • …… 因此， 因此， 露友要在国内竞争激烈的运动休闲市场上 露友要在国内竞争激烈的运动休闲市场上 分一杯羹，抢占更多市场份额！ 分一杯羹，抢占更多市场份额！ 体育营销必不可少 体育营销必不可少 什么是露友？ • 品牌核心主张： – 倡导生活运动，享受健康生活； • 品牌诉求： – 让健康的观念通过运动向每个人传递； • 目标受众： – 18－25岁的大学生为主，爱好运动的年轻人群； 首要把握目标受众—— 首要把握目标受众—— 跟一群充满运动激情的 跟一群充满运动激情的 85、90后的年青人对话！ 85、90后的年青人对话！ 消费感觉转换成消费价值 是他们最为突出的消费特点 • 他们对商品的情感性、夸耀性及符号性价值的要求，早已超过了商品 或服务的物质性价值及使用价值。 • 他们更注重消费和使用过程中的感受和体验，追求产品或服务与自己 情感体验的一致性。因此，互动式体验营销更能激发他们的购买欲 望，引导消费，刺激消费。 看看苹果的推广，就不难理解他们喜欢什么： i-phone、i-pad建立品牌体验店，为年轻 消费者特别是90后一代提供不一般的视听 享受，将产品或品牌的理念特质融入到娱 乐之中，给予他们视觉、听觉、触觉、味 觉、嗅觉五感的综合感受，才更能让他们 感觉到酷、有意思、好玩。 对于他们而言， 网络世界比现实世界更为重要！ • 据艾瑞咨询的数据显示，青少年网民对以网络为主的新媒体非常熟 悉，依赖性强，在网络行为和使用习惯上属于具有新兴特征的一类人 群。 • CNNIC《报告》显示：截至2009年12月， – 中国青少年网民为1.95亿，互联网普及率已经达到54.5%，远高于整体网 民的平均水平； – 2009年，青少年网民平均每周上网时间达16.5个小时。 青少年的网络使用 持续保