毕业设计（论文）《奥弗瑞黑花生油山东市场定位策略研究》.docVIP

本科毕业论文 题目 奥弗瑞黑花生油山东市场定位策略研究 　　　　　　 学院名称　 商学院 　　　　　专业班级　　　 营销09-1 　　　　　学生姓名　 　 　　　　　导师姓名　 年 月 日 目 录 TOC \o 1-3 \h \u 18788 摘 要 1 18341 第一章 研究背景 2 30689 1.1研究背景 2 25445 1.2研究目的 2 29857 1.3论文结构 3 11328 第二章? 理论依据 3 20317 2.1国内市场定位策略研究 3 9290 2.2国外市场定位策略研究 3 22056 第三章? 奥弗瑞黑花生油发展现状 5 11347 3.1产品、品牌现状 5 11634 3.1.1产品核心利益诉求大众化 5 2659 3.1.2产品结构单一 5 20761 3.1.3品牌推广力度有限 6 10506 3.2消费者现状 6 3819 3.2.1误解消费需求 6 32347 3.2.2目标消费群体不明确 6 20038 3.2.3大客户管理不到位 7 16260 3.3竞争现状 7 21950 3.3.1盲目确定竞争对手 7 28257 3.3.2缺乏竞争优势 8 1778 第四章 奥弗瑞黑花生油定位策略 8 30852 4.1消费者定位策略 8 2543 4.1.1消费者分析 8 7036 4.1.2消费者定位策略 11 27865 4.2竞争定位策略 12 8297 4.2.1竞争分析 12 8626 4.2.2竞争定位策略 12 20766 4.3产品定位策略 12 21361 4.3.1产品、品牌分析 12 23392 4.3.2产品定位策略 14 5328 4.3.3品牌定位策略 14 15101 4.4定位传播策略 14 15984 4.4.1传播媒体 14 18904 4.4.2 不同阶段传播策略 15 16203 4.4.3 现阶段主要传播方式 16 19742 结束语 17 31118 参考文献 18 20790 致谢 19 齐鲁工业大学2013届本科毕业论文 PAGE 16 齐鲁工业大学2013届本科毕业论文 PAGE 1 PAGE PAGE 1 摘 要 正确的市场定位是中小企业进行产品的专业化与个性化经营的必要途径，是培育企业核心竞争力、赢得竞争主动权的必要条件。随着经济的发展及人口的增加，食用油行业市场快速增长，中国小包装食用油消费量以每年25%的速度增长，在一些经济发达的大城市，小包装食用油以取代散装食用油成为市场主角。奥弗瑞黑花生油是典型的小包装食用油，但是却存在产品核心利益诉求大众化、产品结构单一、目标消费群体不明确、缺乏竞争优势等问题。在对问题原因深入分析基础上，本文提出奥弗瑞采用定位于有机高端食用油、30-40岁之间的高收入人群；做有机食用油市场领导者的定位策略。 关键词：定位 小包装食用油 竞争 ABSTRACT Accurate market positioning is small and medium-sized enterprises in terms of product specialization and necessary way of personalized management, is to foster enterprise core competitiveness, to win the initiative of the necessary conditions. With the development of economy and the increase of population, oil industry market rapid growth, Chinas small package edible oil consumption is growing at 25% a year, in some economically developed cities, small packaging cooking oil to replace cooking oil in bulk as market leading role.Aofurui black peanut oil is a typical