广告策划与营销亮点市场沟通与品牌经营指南 幻灯片.ppt

第二讲、广告的基本特点 广告的基本特点 1 广告具有一切经济活动所具有的投入产出特点 新闻与广告的区别 我国企业进行广告后的“波浪”中前进的特点 产品的生命周期与广告活动的关系 广告行业的责任问题 企业在“波浪”中前进示意图 时间 销 售 量 广告 广告 广告 广告的产出问题 长期产出——名牌 中期产出（以年为单位） （1）销售效果（2）心理效果（3）社会效果 短期产出——促销配合 名牌产品的六项条件 国家经贸委、国家技术监督局1996年5月发出了《关于推动企业创名牌产品的若干意见》规定国家名牌产品应具备以下六个基本条件： 1、产品质量在国内同类产品中处于领先地位，并达到国际同类产品的先进水平，产品己获得国家产品质量奖励； 2、产品适应市场需求，具有高知名度、高市场占有率，企业生产能力达到经济规模，年销售额、经济效益居本行业领先水平并连续保持 5年以上； 3、企此质量体系健全并有效运行； 4、企业具有先进可靠的生产技术条件和技术装备，有很强的产品开发能力； 5、市场评价好，售后服务体系健全，消费者(用户)满意； 6、近三年国家、特业主管部门及省一缀产品质量监督抽查中质量合格，出口产品无退货、索赔