网络推广策略方案.ppt

SWOT分析 分解成具体落地资源 产品支持：361°的产品是否凸现其品牌理念？ 媒体推广：媒介资源如何能最大化效果，体现品牌理念？ 品牌活动：361°已有很多丰富的活动资源，如何整合且贯彻品牌理念？ 已有活动资源 运动品牌互联网发展趋势：行业和其他成功竞品有哪些互联网经验具有启示意义？ 运动品牌消费过程 运动品牌互联网传播特性 自主的品牌体验：在市场有影响力的体育品牌都不会简单的向消费者喊出品牌主张，而是通过消费者参与活动的整个过程参与过程，体验品牌内涵； 消费者交互：在活动中参与的消费者并不是以独立的个体独自体验，在活动中形成彼此间的交互与沟通，用“人”吸引并留住“人”； 线上线下资源捆绑：互联网已经不再是简单的活动发布平台，线上与线下资源的整合，有利于激发用户产生实体的参与行为，从而造成更深层的活动体验 运动品牌发展趋势 消费者对于品牌的注重日益明显 集团品牌对于各产品线销售的带动性越来越强 个性化的产品定制和应用日益受到追捧 电子商务给用户带来更多的便利和体验 361°现有资源总结 一、优化网络媒体资源：网络整体规划腾讯资源规划电子商务平台核心活动介绍网络传播通路网络投放进程 一、优化网络媒体资源：网络整体规划腾讯资源规划电子商务平台核心活动介绍网络传播通路网络投放进程 网络整体规划 一、优化网络媒体资源：网络整