上汽通用五菱2005年品牌发展暨市场推广计划.ppt

目录 * 上汽通用五菱2005年 品牌发展暨市场推广计划 SGMW市场部广告科/公关科/信息科 上海博派广告有限公司 於04/11/11 2005年市场目标 1 2005年品牌发展策略 2 2005年营销推广计划 4 2005年总体推广行程与预算分配 6 SGMW品牌发展的目标与任务 商用车市场推广的目标与任务 SPARK市场推广的目标与任务 2005年市场目标 1 Part 1. 一、品牌发展的目标与任务 SGMW 符合产品定位及企业品牌发展目标的SPARK新品牌形象 五菱汽车商用车品牌 “品质驱动生活” 的品牌形象积累 逐步塑造一个 适合乘用车品牌发展的 的新五菱企业形象 完成SPARK品牌切换 的前期准备 五菱汽车服务品牌 “专业服务 放心托付” 的品牌形象导入建设 为06年发展乘用车品牌，实现多品牌战略部署打下基础 Part 1. 2005年市场目标 二、商用车市场推广的目标与任务 “品质驱动生活” 的品牌形象塑造 提升终端环境建设水平 与销售能力 加强商用车品牌建设 提高市场营销对区域市场的 渗透能力 提高销售及服务网络 的深度渗透 加强广告及促销对 重点区域市场的渗透 强化“品质领先”的品牌形象，以深度分销实现计划26.8万辆的年度目标 Part 1. 2005年市场目标 三、SPARK市场推广的目标与任务 建立更为年轻、大众化，更为鲜明的品牌形