鲁能领秀城年度传播推广案.ppt

鲁能/领秀城年度传播推广案发展商/鲁能济南/提报/北京今久广告传播有限责任公司/提报日期/2008年2月24日 1.1 领秀城的本意 有学者将领秀城译作：“The new city’s skyline elie city” 国人眼中，领秀城当作“精英阶层的居所”理解 亦可作为“城市居住的引领者”加以解释 若以全球视角视之，“领秀城”代表亦次关于东西方建筑与优越生活方式的成功对接，亦期待不同文明背景向下的“顶层”文化于此达成共识。 1.2 传播对象 在一两年内有置业可能的济南居民（济南市人、外地人、外籍人） 这些人是与市中区有关系的人（工作关系、投靠亲友、退休还乡等） 他们对市中区的发展非常自信，有投资实力； 他们为了自己升级居住，希望能有超越济南现有居住水准的生活升级。 他们既想享受城市便利和生态山水，又想给父母晚年一个安定的养生居所。 他们是绿色生态的支持者，爱好者，希望生态与绿色为未来自我的居住梦想服务 1.3 产品写真 领秀城，300万平米，容纳10万人的规模新城 城市中心，融汇三山三水，八泉，发展商倾力打造的一条奥林匹克公园 济南城市结构倾斜，地处未来城市中心位置 鲁能——中国房地产百强企业，根植齐鲁大地… … 领秀城07年的放量占到了整个济南市场的70%， 项目名称：万象新天（北京） 万象新天整体介绍: 中国首个海外生活社区——万象新天,地处北京朝阳北路沿线,占地33