易县旅游策划.docVIP

2015年9月25日 河北易县旅游宣传策划案 2015年9月25日 河北易县旅游 宣传策划案 目录 前言 一、旅游产业背景分析 （一）中国旅游产业现状 （二）河北易县旅游背景分析 二、市场分析 （一）河北及其周边省区旅游资源 （二）SWOT分析 三、旅游文化资源分析 （一）历史文化 （二）红色文化 （三）生态文化 四、定位 （一）市场定位 （二）受众定位 （三）形象定位 五、易县文化旅游资源规划 （一）易县文化产业规划构建 （二）资源系统分析 六、营销战略 （一）营销重点分析 （二）营销推广受众分析 （三）推广主题 七、旅游推广策略 八、广告营销战略 （一）媒介选择与组合 （二）媒介安排 九、媒介宣传具体方案 （一）宣传画册 （二）活动和综艺节目 （三）文化品鉴会 （四）非物质文化遗产博览会展 （五）O2O互动营销 （六）宣传纪录片 前言 近些年来，随着我国经济水平和国民素质的不断发展和提高，旅游产业成为国家发展经济、传播文化的“朝阳产业”，而加快旅游业改革发展，是适应人民群众消费升级和产业结构调整的必然要求。河北作为中华文明发祥地之一，旅游产业在近几年以极快的速度发展着。2014年，河北省接待国际游客132.9万人次，旅游外汇收入5.3亿美元；接待国内游客3.1亿人次，创收2528.7亿元。旅游业总收入2561.5亿元。易县是河北的一个县城，被誉为“中国绿色明县”。其历史文化内涵悠久、自然景观丰富，其中最著名的景点是：清西陵和狼牙山。清西陵是我国现存规模最大、保存最完整、品种最齐全的清代皇家陵墓群之一，是中国两千年来陵寝建筑艺术最杰出的代表；狼牙山以八路军五勇士浴血抗击日寇舍身跳崖而闻名于世；一个代表中国传统的封建帝制寝陵艺术，另一个代表了我国抗战英雄英勇杀敌的红色文化。 易县根据自身文化、旅游资源特点，提出把旅游业作为全县的龙头产业来抓，举全县之力推动旅游业的跨越式发展，打造全国旅游休闲目的地，努力“建设京南生态旅游文化历史名城。”在旅游市场极具竞争力的市场环境下，河北易县需要抓住历史文化对旅游产业发展的重要性，整合易县旅游资源，对各分散的旅游景点进行科学、合理的规划和布局。需找消费者的市场需求和旅游消费习惯，开发旅游文化创意产品，把易县突出的传统文化和现代审美相结合，打造独具特色的中国历史文化名城。 一、背景分析 1、中国旅游产业现状 当前，我国居民旅游意愿显著增强，旅游走入寻常百姓家，旅游经济已经进入大众旅游发展新阶段。国务院提出“把旅游业培育成为国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”两大目标。由国务院发布的《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》提出，到2020年，境内旅游总消费额达到5.5万亿元，城乡居民年人均出游4.5次，旅游业增加值占国内生产总值的比重超过5%。由此可见，中国旅游业正在像产业聚集化、文化渗透化、服务质量化转型，旅游业将成为各个城市、地区快速发展的主导产业之一。 2、河北易县旅游背景分析 在国家提出把旅游业培育成我国经济发展中的支柱产业的政策下，易县也在积极寻找如何将易县旅游业做大做强的方法和途径。县政府提出全力推进“旅游兴县”战略，并且对易水湖、战国影视城等旅游项目进行招商引资，下定决心要把易县建设成人尽皆知的生态旅游文化名城。 易县古称易州，因易水而得名。总面积2534平方公里，总人口57万，是河北省旅游资源大县、全省19个特色休闲县市之一。易县文化源远流长，2005年，易县被联合国命名为“千年古县。易县旅游资源丰富，狼牙山、清西陵、易水湖、云蒙山、等景区（点）集“山水古迹”于一身。仅“易州十景”中的清西陵、云蒙山、紫荆关(长城)、燕下都、洪崖山、千佛山、狼牙山、望龙山，就分别蕴涵皇家文化、长城文化、古燕文化、道教文化、佛教文化、红色文化、风水文化。可见易县旅游文化资源之丰厚。 纵观易县的旅游业发展，既有丰富的旅游文化资源和自然资源，又有政策的支持，还占据了优越的地理、区位优势。这些资源和优势对易县大力发展旅游产业，实现生态旅游文化名城的战略目标提供了绝佳的机会。如果能够对其进行合理的规划和宣传推广，易县一定会成为家喻户晓的生态文化旅游县，实现产业经济的发展和腾飞。 二、市场分析 1.河北及其周边省区旅游资源 类型 省区 文物古迹 自然风光 民俗风情 特色旅游 备注 河 北 文物古迹历史久远、众多，皇家建筑的宏伟，宗教建筑的齐全 地形地貌齐全（海滨、平原、湖泊、丘陵、山地、高原