版式的设计——样式.ppt

感受字体（一）： 结论（一）： 应选择与文章内容相符合的字体。 如果想要传达的信息内容与字体给人的感觉不相符，观众就得不到共鸣，无法产生阅读的兴趣。 感受字体（二）： 结论（二）： 笔画粗的字体给人以力量男性化的感觉；笔画细的字体给人以柔美女性化的感觉。 大的文字体现精神和活力；小的文字体现高贵和品质。 感受字体（三）： 结论（三）： 正确的字体传达正确的信息。 这是一本关于在城市中投资理财的手册，使用理性的粗黑字体，给人稳重可靠之感。 感受字体（四）： 结论（四）： 感受正确的字体传达正确的信息。 这是一本楼书，使用自由的手写字体，给人轻松随意之感，代表了该楼盘追求轻松享受的生活理念。 感受字体（五）： 结论（五）： 大号字旁使用小号文字，可以增加对比，从而增添活力。 什么是字距？（字与字间的距离） 就是字与字之间的距离。 感受字距： 标准字距 紧缩字距 松散字距 结论： 一般来讲，汉字的字距不易过小，太小不易阅读。汉字的标准字距为字宽1/10。 当使用大号文字作标题时，可以适当紧缩字距。 扩大字距，给人高格调之感。 什么是行距？ 就是行与行之间的距离。 紧密的行距 正常行距 疏松的行距 感受行距： 结论： 一般情况下，正文小字的行距不宜过于紧密，尤其是在字数较多的情况，相当难以阅读。 不过如果字数不多，且字体尺寸较大的情况下，适当缩小行距，可以给人以信息丰富以及活泼可爱的感觉。 什么是字数？ 这里仅指一行中字的数量。 每行28字 每行22字 每行18字 每行11字 * 结论（二）： 要表现高品质、高质量的商品需要大面积的空白。 左图虽然文字的跳跃率不高，但是因为空白少，并不显得高档。 右图与左图相比，扩大了空白量。给人以高雅、稳重的氛围，给人高品质感。 感受空白率（三）： 结论（三）： 要传递古朴、恬静的感觉，宜采用高空白率的版式。 感受空白率（四）： 结论（四）： 低空白率体现丰富的信息。 感受空白率（五）： 接下页 报刊使用的空白率（五）： 我们日常接触到的印刷物品中，版面率最高一般是报纸。报纸以丰富的信息来吸引读者，所以高的版面率是很必要的。一些娱乐杂志和书籍同样如此。 文字排列 齐行型 齐头齐尾型 齐头散尾型 居中型 自由型 1.齐行型（齐头齐尾） 中庸的、理性的、严肃的、冷静的。 1.齐行型（齐头散尾） 界于齐头齐尾型与自由型之间，有中国书法的韵味味。 3.居中型 高格调的、优雅的、欧洲古典的。 4.自由型 自由的、活泼的、轻松的、可爱的。 感受文字排列（一）： 结论（一）： 名片上文字的排列方式，体现使用者的性格。 齐行型的文字排列，是所有排列方式中最理性、最稳重的类型，可以给人以诚信可靠、精明干练的印象。 感受文字排列（二）： 结论（二）： 居中型的文字排列，可以传达高格调、有文化品位的印象。 感受文字排列（三）： 结论（三）： 自由型的文字排列。如果使用者不想塑造自己是商业者的形象可以使用自由型的排版方式。 感受文字排列（四）： 结论（四）： 齐头齐尾的排列，给人以严谨理性的感觉，较多的空白给人以舒畅和高品质的感觉。 感受文字排列（五）： 结论（五）： 正文采用齐头散尾的排列，与上图比较，给人以自由浪漫的印象。而整体排列又居中对齐，又给人以典雅之感。 感受文字排列（六）： 结论（六）： 居中型的文字排列最适合在低图版率的环境里，体现出艺术感和高雅感。适于表达内容的高品质。如配上艺术的手写字体，更能强化了这种感觉。 感受字体排列（七）： 结论（七）： 自由型的文字排列给画面增添了活力，使整个版式显得轻松、舒畅。 感受字体排列（八）： 多种方式混排 全部齐行 标题居中，正文齐行 结论（八）： 让文字排列的方式保持统一。 无原则的随意混排文字会使版面变得难以阅读，同时给人以低品质之感。 什么是字体？ 字体就是字的样子。虽然与照片和插图相比，文字给人的印象是较微弱的。但是只要注意观察就能发现字体也能传递很多信息。 中文字体可以大致分为四类： 黑体 宋体 书法体 艺术体 每种字体都有自己的特色。 黑体 给人以冷静、理性、现代之感。 细圆黑 黑体 粗黑体 综艺体 宋体 有现代与古典结合之感，最易于阅读。 报宋体 仿宋体 大标宋 书法体 可以创造古朴、艺术的气氛 楷体（正式的，端庄的） 瘦金体（宋徽宗的书法，有一种紧张的美感） 黄草体（黄庭坚的书法，有一种飘逸秀丽的美感） 隶体（端正的、古朴的） 魏碑（古朴的、粗旷的） 艺术字体 艺术字体变化很多，新颖别致，个性鲜明的。 珊瑚体 毡笔体 剪纸体 儿童体 胖头鱼体 图片跳跃率 版面中面积最小的图片与面积最大的图片的面积比，叫做图片跳跃率。比率越大跳跃率越高。 低跳跃率 高跳跃率 感受图片跳跃率（一）： 结论（一）： 图片跳跃率低，给人以稳重、高品质的