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吉利轿车 帝豪4s店2012年市场推广策划方案 主题：吉利送幸福 帝豪到我家 方案策划意义： 让”帝豪”这一品牌在当地拥有一定的口碑和客户群 由于“吉利”汽车一直贯彻“性价比标杆”这一思想还不足以 深入普通老百姓生活。根据品牌定位，深入基层，走进老百姓 生活这一理念必须起到实质性的效果。所以这次的活动的意义 就在于此。 通过全民家庭的参与，提升帝豪汽车的品牌知名度 通过活动，让更多的人知道，“帝豪”汽车不光在价钱上为普 通老百姓考虑，而且在安全性能上，实际操作上，实用性方面 都是处于国内领先水平，真正意义上的中国自主汽车的“性价 比”标杆。 通过此次活动力争让“帝豪”汽车能够普遍进入大众家庭或者部分 中小企业 通过此次活动，让更多普通家庭，享受到“吉利送温暖，帝豪 到我家”这一活动的口号，提升更多家庭的幸福指数，并通过 这一契机，使“帝豪”汽车走进更多家庭 把”实用性家庭轿车”的理念推广到当地,从而为本公司产品赢 得市场先机。 方案策划目的： 本次活动是通过与巴州文化文体局、巴州民政局等政府职能部门的合 作，打造巴州最具影响力全民幸福家庭评比活动。此活动的影片将在巴州文体宣传部门进行展示。活动通过借助政府影响力，制造全城轰动的事件，以此提升帝豪汽车在巴州的品牌形象，树立巴州新普张帝豪4s店的社会公益形象。从而造就帝豪汽车成为巴州普通家庭购车的首选品牌之一。 活动策划形式：欢快 祥和 浓烈 积极 媒介宣传： 由甲方单位自主操办媒体宣传工作,与乙方单位无关. 二、活动流程 1、报名 （1）报名时间：7月1日——7月22日 （2）报名条件：所有以家庭为单位参赛的队伍均可报名 （3）报名要求：所有参赛队伍，必须上交一张各自认为各自 家庭最具代表性的一张照片，并以文字形式诉说照片背 后的故事、(注照片形式实物或电子版) （4）报名地点：各小区居委会，官方e-mail、电话报名、商场咨询台现场报名、 2、参加活动者可以通过网上报名填写网络电子报名表。 3、在指定商场设置咨询台现场填写报名表商场设有海报、易拉宝进行产品展示与活动宣传。（汇嘉、天百、亿家、金三角、小康城） 2、评选方法 （1）海选：由大赛组委会根据参赛队伍上交的资料，进行初步 淘汰。选出最感人，最具代表意义和幸福感最高的家庭晋 级20强的决赛。 （2）决赛： 各种趣味活动（如三人四足，你比我猜等）来判定家庭默契程度，协作能力等，选出五组优秀家庭进入最后总决赛。 总决赛通过家庭才艺比拼，有奖知识问答等决出前三名。 3、活动评审团 （1）海选：由公司相关部门负责筛选 （2）总赛：由公司相关部分分派人员进行现场考核打分 （3）总决赛：由各大社区居委会代表，专业文艺工作者以及公司 相关负责人组成最后评审团 4、活动宣传：当地地方电视台以及当地知名报纸进行跟踪报道（由甲方负责） 5、活动时间：海 选：7月15日——22日 决 赛：7月28日 总决赛：8月4日 6、大赛奖品 （1）冠军：奖励帝豪5000元打折卷+车载gps定位系统 （2）亚军：奖励帝豪4000元打折卷+车载冰箱一台 （3）季军：奖励帝豪3000元打折卷+车载mp3一部 （4）所有参与本次活动并且进入前20名送纪念品加一张购帝豪送 3000装修大礼包（前三名除外） （5）所有参与本次活动进入前20名的家庭，都有帝豪提供的3000 元购车折扣券，同时他们的家庭故事都将刊登到当地报刊（共十期，每期刊登两组家庭） （6）凡报名参与本次活动的家庭，均有丰厚礼品相送。 7、活动场地 （1）海选：巴州文化局 （2）决赛：巴州文化局 （3）总决赛：孔雀河风帆广场 活动流程细节：活动海选前期、活动海选期间、活动决赛期间、活动总决赛期间 选手报名统计：从小区物业，电话报名，官方e-mail 中统计参加海选选手人数制作嘉宾参会统计表 总报名数（100 ）人，预计参赛（ 50 ）人，实际参赛（30）人，参赛人名单，参赛 人所居小区（ 20个以上 ），参赛人职业（ 不限 ），参赛人有车情况，参赛人喜爱车型款式。决赛现场卫生道具准备。 海选活动期间：2012年7月1日—7月22日 海选活动筛选方式：第一步,家庭代表成员才艺展示，；第二步，成员中每人关于家庭中最难忘的事描述；第三步知识测试；选出20位家庭参加决赛。 活动决赛期间：1.时间安排 2.活动流程 3.人员配置 4.后勤保障 时间：2012年7月28日上午10.30---12.30 活动流程： 上午： 09：00 工作人员到岗，检查现场卫生、道具、选出总指挥一人，活动协调员数名(负责活动现场各岗位联络、后勤保障、卫生清理等)，音效负责人一名 09: 30 统一各岗位服饰，