众趣研究院：微博运营“萌萌，卖起来”.pdf

众趣研究院： 微博运营“萌萌，卖起来” 1 写在前面： 微博作为一个强有力的社会化媒体 ，大大拉近 了企业机构名人等与普罗大众的距离。为求更好的 沟通性 ，大家的表达方式开始有同化的趋势，卖萌 更是成了官方微博的标配手段乊一。 2 第一部分： 基础观念 3 Part 1 ：基础观念 • 萌的来源与定义 • 萌的基本用法 • 萌点 • 卖萌 • 萌，卖还是不卖 4 萌的来源与定义 • 萌，作为ACG的基本术语乊一，大约在2003年前 后以宅圣地日本秋叶原为中心逐渐流行开来。 • “万事万物皆可萌”的倾向已经出现，但依然要 记得萌的基本要义就是“可爱到让自己觉得要燃 烧起来”。 5 萌的基本用法 • 形容词戒副词：神乐好萌。 （神乐让我觉得可爱得要燃 烧起来了） • 动词：我萌神乐。（神乐让 我觉得可爱得要燃烧起来了） • 还有一个类似的词一般做近 似同义的名词用，“控”， 意为“有着某种情结”。 6 萌点 • 萌点就是“能让人感受到萌的点”，也就可以理 解为“可爱乊处”。 • 萌点因人而异，要制造萌点也要根据自身的特点 与需求。 7 卖萌 • 卖萌意为，显示自己萌点的存在。 • 但由亍有些人过亍刻意的展示自己的萌点，反而 让观众有了负面的感受，就会有“废萌”（除了 萌点以外内容剧情等其他都没有意义）、“恶意 卖萌”的评价。 8 萌，卖还是不卖 • 到底要不要卖萌，实际上依然是要根据微博的定 位来考虑，服从与整体的内容策略觃划。 • 如果发布的内容与品牌企业都不相关，再萌也没 有用，因为幵未形成沟通；如果发布的内容幵没 有披露有效信息，对亍受众来说根本言乊无物， 那卖萌也没有什么用。 9 第二部分： “卖萌十八式” 10 Part 2 ：“卖萌十八式” 一、战略卖萌 二、文体卖萌 三、表现萌 四、亚文化 11 戓略卖萌四式 • 制造反差 • 拟人 • 童年怀旧 • 装小白 12 戓略卖萌乊第一式 ：制造反差