2018中国户外用品场调研报告-ISPO.pdf

2018 年度中国户外用品市场调研报告 2 概览——————3-7 本报告是由中国纺织品商业协会户外用品分会 （COCA）与慕尼黑展览（上海）有限公司ISPO 项目 组联合调研，报告梗概已于2019年1月18日在2019 品牌——————8-12 ISPO 运动产业论坛上有COCA发布。《报告》旨在梳 理户外用品行业一年来的发展轨迹，总结发展规 律，摸清未来发展趋势。 渠道——————13-16 本文件为COCA会员内部资料，任何阅读者均不 得向非COCA会员单位提供本报告。 任何单位或个人如需引用本报数据，请与COCA 定性访谈————17-27 秘书处联系。 机遇与挑战———28-31 调研说明————32 COCA简介————33 鸣谢——————34 中国纺织品商业协会户外用品分会秘书处 地 址：北京市西城区三里河东路五号中商大 厦12层 邮 编：100045 联 系 人：高 鹏 电 话：010 传 真：010 网 址： 邮 箱： 2018 年度中国户外用品市场调研报告 3 2018年中国户外用品市场概览 行业继续放缓 调整期尾声 进入常态化市场 行业呈现局部反弹回暖迹象 2019年1月18日，中国纺织品商业协会户外用品分会（COCA)编写的《2018年中国户外用品市场调研报告》 在 ISPO Beijing 2019——第十五届亚洲运动用品与时尚展上隆重发布。报告就户外用品市场的整体规模与增长 速度、品牌格局和运营变化、渠道调整与消费升级的关键数据予以披露，并对中国户外用品市场2018年总体表 现进行了评述，总结出未来5年行业所面临的机遇和挑战，提出行业共识。 2018年中国户外用品零售总额达249.8亿元，同比增速2.10%，出货总额141.2亿元，同比增速2.38%，连续7 年下降，创下2002年以来行业最低增速。 作为本世纪初逐渐发展起来、以引领健康生活方式为核心诉求的新兴产业，走过20年历史的中国户外用品 产业仍处在成长初期。在经历10年高速增长之后，在2011年经历增速近60%的同比增长之后，步入持续减缓的调 整期。受相关产业分流、主力渠道调整幅度较大、户外时尚热度降温等因素影响，增速持续减缓，但整体行业 规模仍在持续增长，核心企业仍在成长壮大。随着调整期步入尾声，坚定行业未来、回归行业本质、提升自我 呈行业共识，加上众多利好因素不断释放，行业有望逐步回暖。在整体环境趋好、2022年冬奥会临近、大众户 外生活方式多元化、产品消费升级等等大的背景下，势必会加快成长步伐。 尽管