华为手机案例分析.docxVIP

第十三届华中地区高校商业案例分析大赛初赛参赛作品 华为手机如何真正在高端市场占有一席之地案例分析 团队名称： M.E 指导老师：吴文莉 副教授 联络方式：电子邮箱 :1006904226@ 1 第十三届华中地区高校商业案例分析大赛初赛参赛作品 综述 1987 年中开始运营 900MHz模拟移动电话业务至今的 20 多年时间内，中国的移动通讯发展十分迅速。 2014 年中国智能手机用户超过 5 亿人，成为智能 手机用户最多的国家， 中国成为全球最大的手机市场。 在中国手机市场发展日趋成熟、竞争也日益激烈的今天 , 华为技术有限公司 ( 以下简称华为 ) 也在积极探求如何有效地进入这一市场，并在智能手机高端市场上占有一席之地。 华为手机业务在今年迎来了丰收之年。 在更改手机业务战略， 缩减低端智能 手机业务，专注高端产品之后， 华为如今已开始体验成功。 市场调研公司 Canalys 此前发布报告称，华为第三季度在中国智能手机市场的出货量激增 81%，已超过 竞争对手小米，成为中国智能手机产业的新龙头。随着华为成为谷歌 Nexus 6P 的原始设备制造商之一，这家公司也开始着眼于考虑进军美国高端智能手机市 场，与苹果的 iPhone 和三星电子的 Galaxy 展开直接对抗。 本文通过将华为手机与三星、苹果手机进行对比，并采用 SWOT分析、 PEST