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五、商标评估的操作及案例分析（续） 3、商标评估对象 权力状态 所有权 许可使用权 商品商标、服务商标 可以所有权转让 也可以许可使用 * 无形资产评估操作实务及案例分析 * 五、商标评估的操作及案例分析（续） 集体商标 只能许可使用 证明商标 证明商标只有在特殊情况下才可以投资、转让 * 无形资产评估操作实务及案例分析 * 五、商标评估的操作及案例分析（续） 4、商标权属核实 商标权属的核实主要包括商标注册证和驰名商标证书的核查，核查内容主要有商标注册人，首次注册时间，连续使用年限，商品、服务保护领域等 商标注册人可以是一个自然人或法人，也可以是多个自然人或法人，因此需要关注商标注册人情况 国家商标查询网站： /trade/index.jsp * 无形资产评估操作实务及案例分析 * 五、商标评估的操作及案例分析（续） 5、影响商标价值的因素 1）商标的知名度 商标是广大消费者借此分别经营者提供的商品和服务的，因此商标在广大消费者中的知名度越高，其价值越大。 2）商标的注册领域 一般商标都至少有一个注册领域，有的商标在若干个领域注册。从理论上说，注册领域越广，商标的价值应该越高 对于一些面向广大消费者的产品注册领域商标价值相对较高，反之对于专家采购的产品注册领域商标的价值相对较低 * 无形资产评估操作实务及案例分析 * 五、商标评估的操作及案例分析（续） 3）商标的产品种类 商标产品是商标价值体现的基础，没有商标产品，商标也就失去价值表现的基础。反之，如果商标产品很多，商标体现的价值就会较高。 4）商标产品的科技含量 商标产品中科技含量也会对商标的价值有提升作用。高科技含量的商标产品一般会比低科技含量的商标产品对商标价值有较大的提升。在高科技时代，科技就是商标价值的源泉 * 无形资产评估操作实务及案例分析 * 五、商标评估的操作及案例分析（续） 5）商标产品的质量 驰名商标的产品必定会有一个强有力的质量保障系统，没有产品质量，商标就不会有价值，即使有知名度，也会被劣质产品毁于一旦，因此产品质量是商标价值的保障。 6）现有的商标合法使用者数量 商标截止评估基准日合法的使用者数量有时也会影响其价值 * 无形资产评估操作实务及案例分析 * 五、商标评估的操作及案例分析（续） 6、商标评估一般采用的方法 1）对于驰名商标：一般适用收益途径的方法 2）对于注册期较短、使用时间不长、知名度不高的商标也可以采用重置成本法 * 无形资产评估操作实务及案例分析 * 五、商标评估的操作及案例分析（续） * 无形资产评估操作实务及案例分析 * 五、商标评估的操作及案例分析（续） 对于联合商标： 一般采用收益法 在预测收益时需要考虑将商标使用的全部产品的收入都囊括 扩展商标： 一般按商标资产组评估 * 无形资产评估操作实务及案例分析 * 五、商标评估的操作及案例分析（续） 7、商标评估的操作步骤 1、前期准备阶段 商标评估准备资料清单 2、现场调查阶段 权属核实 影响价值的因素分析 实施可行性分析 产品市场需求分析 其他步骤参见专利/专有技术评估 * 无形资产评估操作实务及案例分析 * 五、商标评估的操作及案例分析（续） 8、案例分析—商标资产评估 * 无形资产评估操作实务及案例分析 * 谢谢！ 联系方式： 电话：010810 手机13601238025 Email: ZhaoQiang@Chncpa.cc * * 无形资产评估操作实务及案例分析 * * 四、专利/专有技术评估的操作及案例分析（续） 特别说明： 上面列举的不同情况下的专利权属核实程序和证明文件并不是永恒不变的，需要根据需要适当调整 评估师需要根据被评估专利的情况根据《专利资产评估指导意见》分析判断需要进行的权属核查程序和需要收集的证据 评估师负有对被评估专利权属进行核实的责任 * 无形资产评估操作实务及案例分析 * 四、专利/专有技术评估的操作及案例分析（续） 国家专利局网站专利检索/sipo2008/zljs 国家专利检索网 专利申请的请求书、说明书及其摘要和权利要求书 请求书：写明发明或者实用新型的名称，发明人的姓名，申请人姓名或者名称、地址，以及其他事项 * 无形资产评估操作实务及案例分析 * 四、专利/专有技术评估的操作及案例分析（续） 说明书：对发明或者实用新型作出清楚、完整的说明，以所属技术领域的技术人员能够实现为准； 权利要求书：以说明书为依据，清楚、简要地限定要求专利保护的范围。 * 无形资产评估操作实务及案例分析 * 四、专利/专有技术评估的操作及案例分析（续） 专利法律状态： 申请/公告； 授权； 无效和终止； 恢复。 事务性公告 检索查询专利的相关公告 国家专利局专利检索