广告科新2006工作计划(ok版).pptVIP

第三阶段：新闻媒体专题报道 1、联合行业媒体，对我司服务的硬件、软件进行专题报道，迅速强化我司服务品牌地位。 2、拍摄我司服务形象广告片，加强对消费者传达我司服务形象和信息。 商家投放 商家投放 主销区省级媒体 数码拍摄 备注 费用预算（元） 项 目 60万 合计 0万 县级电台 0万 县级电视台 30万 重点市场电视台 媒体投放 30万 策划、制作 服务形象广告片 第四部分、网络形象建设 A、目的： B、预算 5万 C、推进时间： 2006年4——10月 D、责任人 蔡业遥、苏仲协 在新的一年里，工作计划重点将放在如何把销售店建设为兼备我司传统的“整车销售、维修服务、零部件供应、信息反馈”四位一体的功能外，更是展示我司企业形象、传播新品信息的一个广告平台；使销售店的形象更统一、更规范； 旗舰店是连接五羊—本田与顾客之间的最佳平台。高标准的旗舰店，将极 大地吸引顾客的眼球，满足客户的期望，提升品牌的形象，引导市场的消费。 （广西贵港店面） （效果图） １.提升销售、服务网络的门头VI形象设计 （1）我司销售、服务网络门头形象的现状与不足 门头标准五羊-本田的门头传达了一个合资企业的完整形象，是企业对内对外视觉表达的核心，五羊-本田门头的规范有助于其建立统一的形象。 一、GCCR（优悦） A、目的： 1、建立GCCR系列产品高端形象，稳固其在100CC踏板车市场的领导性高端地位。 2、以高端的产品形象推动公司品牌形象的发展。 3、完成2006年GCCR40000台销售目标，带动GCC系列踏板车销售200000台的市场目标。 B、预算： 400万 C、推进时间： 2005年10月——2006年3月 D、责任人——李东炜 1、广告定位： GCCR将定位在整个国内100CC踏板车市场中最高级100CC踏板车。 广告诉求策略侧重于强调外观改良和性能提升给消费者带来更多“优越”驾乘享受。 2、消费者定位： 1）、厌倦GCCA和GCCK款式，忠诚WH品牌，换代顾客； 2）、对GCCK外观或性能感觉不满意的顾客； 3）、吸引竞争对手顾客。 3、市场定位： 主要的销售区域广东、福建、江苏、浙江、广西沿海市场及内地经济条件较好的城市为主。 GCCR与GCCK同时销售， GCCR主攻沿海地区市场，GCCK主攻内陆市场，丰富GCC系列，抢占部分其他竞争品牌车型的市场空间增加销量，提高市场占有率。 广告策划制作预算： 项目 规 格 数量 单价(元) 广告创意 ? 一套 50000 平面广告 所有平面拍摄及制作 一套 100000 影视广告 所有影视拍摄及制作（胶片） 一套 350000 数码拍摄2-3分钟功能专题 一套 200000 模特费用 根据广告表现的需要决定 根据广告表现需要决定 50000 广告策划总计 ? ? 750000 市场推广费用的预测 ： 项目 广东 江苏 浙江 广西 昆明 总计 促销活动 20 18 18 12 12 80 报纸 10 8 8 5 5 36 物料制作 店面布置 7 6 5 4 3 25 小计 35 29 33 22 22 141万元 世界杯媒 体广告 由于足球世界杯的相关套餐预计将在2006年4月前后推出。我司按照费用预算选择相关套餐进行媒体投放。 市场推广总计 325万元 时间 项目 ? 1月13日 ? 15日 ? 20日 ? 25日 春节 2月 10日 ? 15日 ? 22日 费用确认 ? ? 确认 ? ? ? ? ? ? 准备会议 ▲ ? ? ? ? ? ? ? 平面准备 ? ? ? ? ? ? ? 产品平面棚拍 ? ? ? ? ? ? ? ? 模特平面棚拍 ? ? ? 根据模特确认时间确定 ? ? ? ? 平面外拍 ? ? 拍摄方案▲ ? ? ? ? ? 平面设计 ? 文字方案 ? ? ? ? 提交方案17日 修改完成 销售手册 ? 文字方案 ? ? ? ? 提交方案 修改完成 影视准备 ? ?