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广告专业实务（助理广告师） 章燕 浙江大学传媒与国际文化学院 题型 1、单选： 属于知识判断的量少，设置圈套、埋伏，属于理解、综合应用的多； 40题*1分=40分 2、简述题： 基本上背书，2题*15分=30分； 3、分析题：（综合分析题） 2题*30分=60分 满分130分 例题 1、单选题（每题的备选项中，只有1个最符合题意） 广告运作需要“选择适当的时机”，提出这一观点的人是:(C) A伯恩巴克 B 奥格威 C舒尔茨 D 科特勒 2、简答题 请简要表述广告公司客户服务部的主要职能。 3、分析题 某美容院写出这样的广告语“请不要向从本院出来的女士调情，她或许就是你的外祖母。” 1）这则广告所表现的主题是什么？ 2）这则广告语主要运用了那种构思方法？ 3）这则广告语采用了什么表现手法？ 有一点是书上的现成理论背下来，占15分左右，其余的是综合应用，例如广告语分析、广告策划制作，但与广告师相比，要容易些。 书中的知识点、概念能理解、掌握，然后具体运用到实例中。 问：面对这些题型，应该如何看书和记忆？ 围绕重要术语。 围绕思考题。 第一章 思考题： 1、现代广告运作有哪些基本流程？请画流程总图。 2、现代广告运作需解决哪些核心问题？ 3、在代理制条件下，广告公司需具备哪些必要条件？ 4、在广告主企业中，广告部门有哪些主要职能？ 5、广告公司最基本的业务部门有哪些主要业务职能？ 6、在媒介组织中，广告部门有哪些主要职能？ 7、媒介如何选择广告公司代理承揽广告业务？ 8、广告公司有哪几种常见的组织类型？ 第二章 一、重要术语P46 二、思考题 1、广告调查有哪些基本流程？ 2、广告策划有哪些基本步骤？ 3、广告活动中常见的调查方法有哪几种？ 4、考虑如何拟订一份调查问卷？ 5、用SWOT分析模型为某一产品分析广告环境。 6、常见的广告目标有哪些？ 7、试从一段品牌营销案例的材料中提炼并描述出广告目标。 8、一个完整广告策略由哪些子策略构成？ 9、假如你为某一产品做广告，应从哪几方面对该产品做定位？ 10、请按照已确定的广告目标策划一个线上线下的营销传播策略。 11、广告预算包括哪些费用？应从哪些方面来统筹安排广告预算？ 12、一个完整的广告策划书有哪几个部分构成？请简要说明所包含的主要内容。 13、广告提案需做好哪些准备工作？在提案中应注意哪些问题？ 第三章 一、重要术语（P84） 二、思考题 1、描述一下你所理解的广告创意工作流程。 2、阐述三个广告创意的构思方法。 3、广告表现的符号系统有哪些元素构成？ 4、实施广告创意时，需考虑避开哪些禁忌？ 5、请阐述至少六种创意表现的基本手法。 6、请尝试分析广告创意分析案例都采用了哪些表现手法？ 7、请简要说出广告创意的基本表现形式。 8、能够运用本章所学知识和原理，对广告作品进行评析。 第四章 广告的文案写作 一、重要术语（P112） 二、思考题 1、能够理解并加以描述广告文案写作的基本流程。 2、在撰写广告文案时，应注意把握哪些基本原则？ 3、在准备撰写文案时，需明确哪些问题？ 4、印刷广告的文案有哪些基本结构？ 5、广播广告文案的体例结构并试撰写。问：应该注意哪些问题？ 6、对电视广告的脚本撰写进行练习。 7、根据本章所学知识和基本原理，能够对平面广告、广播广告、电视广告的文案进行评点分析。 第五章 平面广告的设计制作 一、重要术语（P183） 二、思考题 1、平面广告的基本特征。 2、平面广告包含哪些构成要素？ 3、广告图形的表现形式有哪些？ 4、广告色彩的运用法则是什么？ 5、平面广告设计中常用哪些表现形式和表现手法？ 6、了解海报设计的程序。 7、一般报刊广告的版式有哪些？ 8、POP广告的类型。 9、DM有哪些常见形式？ 第六章 广播广告制作与表现 一、重要术语（P212） 二、思考题 1、广播广告的三大构成要素是什么？举例说明各自的特征及其在广播广告中的作用和地位。 2、