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联想电脑 宏观环境分析 联想企业概况 联想集团于1984年在中国北京成立，是一家全球领先的PC企业，由原联想集团和原IBM个人电脑事业部组合而成。联想2009/10财年营业额达166亿美元，该财年全球PC市场份额8.8%。联想从1997年以来蝉联中国国内市场销量第一，并连年在亚太市场（日本除外）名列前茅（数据来源：IDC）。联想集团于1994年在香港上市（股份编号992）。 政治环境 联想的政治背景雄厚，国家支持。联想集团是由中国科技院计算科技研究所投资创办的，而香港联想公司是由中国科技学院联想集团与香港企业合资创办的。 中国科学院有100多个研究所，基本上是20世纪50-60年代按照前苏联模式建立起来的经院式的研究学府，偏重基础研究，忽视应用研究，科研工作与国民经济脱节。另外，由于过去国家实行对外封闭政策，使中国的计算机技术研究与发达国家拉开了距离。1988年4月，在中国科学院领导的关怀下，香港联想电脑有限公司成立。在开业仪式上，中国科学院皖长周光召称其是中科院参加国际合作的一种方式，是走向海外市场的一种探索。 2009年“电脑下乡”政策为笔记本电脑厂商带来新的商机????从2009年2月1日起，国家开始推行“电脑下乡”计划，以此进一步撬动农村内需市场，刺激以农村为中心的电脑消费，希望扭转经济颓势。2009年由于中国PC市场处于应对经济危机的关键时期，?所以国内各个品牌的PC厂商都希望通过电脑下乡减轻其销售压力。特别是“电脑下乡”政策将会对联想、海尔、方正等大型PC企业带来很多益处，几年前，联想、海尔就已经把农村市场作为重点领域进行开发，海尔利用自己家电渠道得天独厚的优势，大打农村牌，通过家电打包购买，扩大在农村市场的份额。电脑下乡作为国家政府部门扶持的一项政策，除了在经济效益上能为PC厂商获得直接的经济收入之外，更重要的意义在于能为PC厂商带来新的商机，能在一定程度上扭转中国PC市场应用和需求疲软的局面。?? 城市、农村基础设施不断完善。通信设施网广泛 国家对于高新技术发展的支持，对于国内自产、自行研发的支持始终不变。例如，中关村大范围内的中小企业每年都可以享受20%的所得税税收优惠。 法律制度：笔记本立法制度现在还不是很健全，对于笔记本水货、笔记本质量问题（如电池爆炸、散热问题）等等，立法还很不健全，消费者维权现在处于法律瓶颈阶段，不过相信在不久的将来会日趋成熟 经济环境 经济大环境良好，经济环境由影响消费者购买能力和支出模式的各种因素构成，分析我国当前的经济环境，我们得出如下结论：金融危机导致整个经济环境缩紧，但电脑连锁行业保持良好的增长趋势。 消费者收入提高，购买力提高 消费结构、消费观念的改变：恩格尔系数下降，对高档商品、娱乐、教育等消费增多 对信息的需求量提高，所需产品趋于先进，精密。 企业管理、生产方式的转变：现代化、科技化、标准化、高效率化 交易方式的转变：商务交易等兴起 通信业高速发展，通信设备使用费用降低等 社会环境 中国人口多，潜在需求量大。 国民受教育水平提高，对新事物接受能力提高。 教学，学术研究趋于先进化，学生、科研机构对笔记本电脑的需求量增加 网民大幅增加，中国网民数达2.53亿 大幅超越美国居世界首位重点在学生市场，行业用户市场，农村市场。 消费习俗，审美观念：追求产品精美、追求环报健康 行业用户市场 行业用户占据了笔记本电脑市场2/3左右的份额，特别是在金融、电信、政府、新闻出版、科研、教育、军队等领域。金融、政府、电信是笔记本行业市场的传统大户，其中金融占了行业应用中的19.5%，政府占了行业应用中的19%，电信占了行业应用的13.5%，三者之和超过了行业市场的半数。 农村市场 国内计算机行业的品牌机厂商主要分为两类：一类是以联想、方正、清华同方为代表的国内品牌厂商，一类是以戴尔、IBM、惠普、康柏为代表的已实现本地化生产的国外品牌厂商。随着信息技术应用的普及和共享性的增强，单纯依据技术构成很难区分品牌的差异，固有的品牌知名度和美誉度在一定程度上固化了电脑的市场格局。其中国内品牌在家用电脑市场上居于领先地位，而国外品牌在商用电脑高端市场上有一定的优势。 各厂商为了保持或扩大份额，在各自的细分市场上进行着激烈的竞争。现在各PC厂商处境艰难，急于寻找新的市场增长点。另一方面，农村电脑市场呈现出巨大潜力。目前农村网民已经达11508 万，占全国网民近三分之一。其中，由于电脑设备的缺乏，有23%的人借助手机上网，但费用昂贵，没有相应的上网设备已成为农民不上网的首要原因。据估算，我国农村电脑市场规模约100-120亿。尽管迅速增长的农村市场已成为众PC厂商眼中的“肥肉”，但要抢得到，吞得下，还需克服三大难题，即渠道建设、电脑配套服务和针对农村市场特点的功能设计。尽