“出7制胜，码到成功” 社会化互动活动（131108）.pptxVIP

“出7制胜 码到成功” ——马自达CX-7国产上市预热社会化互动活动2013-10-22目录马自达CX-7自2011年进口上市以来，缺少营销活动，产品传播声量始终低于竞品，市场关注度低数据来源：百度指数用户关注度背景1：马自达CX-7用户关注度低2014年3月，马自达CX-7国产上市，为引爆上市声量，提升关注度知名度，强化产品力传播，树立运动型高性能SUV形象，预热期需强化传播，为上市聚集人气项目 \ 月份1月2月3月4月5月6月7月传播策略以国产化后的产品力和性价比提升为契机，立足于同竞品的差异化，树立中型SUV的市场地位，强化对紧凑型SUV的竞争优势，从两个细分市场赚取销量传播目的凝聚关注，为上市造势短期内提高品牌认知度再掀关注热潮，扩大集客互联网传播策略守正:夯实数字营销基础渠道的传播工作出奇：数字营销创新技术、创新形式的应用，引爆CX-7国产上市互联网传播目标定性：引爆上市声量，提升关注度知名度；强化产品力传播，树立运动型高性能SUV形象定量：广告及活动信息曝光量10亿人次；影响人次2亿人次公关活动的参与人次1300万人次背景2：马自达CX-7国产上市背景3： CX-7产品形象定位运动型高性能SUV继承马自达品牌的运动基因，设计上亦凸显运动风范除却原有2.5L配置，新增的2.3T和四驱系统进一步拓展运动空间性能亦得到全面提升，成为SUV市场不可忽视的力量背景4： CX-7传播概念心越野 型越魅车的性能越强劲彪悍，越能让精致的外型彰显魅力；正如男人的内心越奔放不羁，型格越散发迷人魅力。目标用户外向开朗善于社交，对潮流趣味性的东西感兴趣除了对影视类信息感兴趣，游戏类也是目标用户重要喜爱对象个人特征性别：以男性为主年龄：集中在31-40岁学历：普遍为大学学历，本科为主自我特征：与众不同、外向、时尚、开朗爱好：户外运动、旅游，享受驾驶乐趣、关注时尚潮流数据来源：CX-7国产上市调研报告背景5：目标用户特征分析马自达CX-7国产上市前，需开展预热活动，为上市聚集人气，提升知名度关注度活动需植入产品卖点及风格调性，形成产品对消费者的影响力结合目标人群的个性特征及兴趣点，依托互联网社会化关系链功能，策划具有创新趣味性的互动活动背景小结：目录激发网友兴趣，形成高关注，调动主动参与性，为国产上市预热，聚集人气活动目的目录利用社会化关系链，通过互动的活动形式，传递产品卖点与调性活动策略突出7大产品亮点传递CX-7风格调性出7制胜， 到成功二维码——双屏互动虚拟操控体验出奇——采用创新技术及形式吸引关注提升一汽马自达品牌知名度活动主题目录活动亮点1——形式层面活动亮点2——内容层面活动亮点3——微信借鉴目录活动主题出7制胜 码到成功目标受众一汽马自达官方微博粉丝，马自达CX-7目标用户，辐射全网用户活动时间3月10日-3月21日活动平台一汽马自达官方活动平台（PC+移动）、一汽马自达新浪官方微博活动page页推广媒体社会化类媒体、移动类媒体活动概述开展社会化互动活动，每天每人有7次体验活动的机会，机会用完可向好友求助获取额外体验机会人生宣言部分：由CX-7的7个卖点提炼出7个人生态度标签，对应7段人生宣言，网友任选其一进行宣言完善，宣言文字组成立体马自达CX-7互动体验部分：任选一体验方式：PC键盘、双屏互动（二维码）、移动端（二维码）网友操控车辆行驶，体验彰显野性与魅力，包含弯道、坑洼等不同的地形和路况，并收集金币购买道具（根据产品卖点衍生出来7个），延长体验时间分享及抽奖部分：体验结束分享积分成绩等活动信息每日成绩达到积分线，抽取每日成就奖；活动最后一天15点总排行榜前三名获得终极挑战奖备注说明：移动端为简版，为引流到PC端体验完整版，只开放一个道具功能，不设置求助/奖项环节及排行榜功能活动概况活动奖品每日成就奖：每日5个马自达CX-7车模、20个带马自达logo的烧烤16件套、40个带马自达logo的折叠椅（10天，共780个）终极挑战奖：1部iPhone5S (16G) 、1部iPad4(16G) 、1部iPad touch(16G) （共3个）费用预算总计（含代理费10%）:3,039,979.44元活动执行：1,113,400.00元活动奖品：89,302.75元活动推广：1,815,000.00元奖品快递：22,276.69元预估效果粉丝增长15万，活动参与人次100万，活动信息曝光量达到2亿人次，影响人次4000万注：奖品费、快递费为预估，以实际发生为准活动概况企业官方平台联合拥有庞大用户群及高传播性的新浪微博，增大活动曝光一汽马自达官方微博page页活动推广资源引流活动平台PC及移动官方活动Minisite引流活动导流图购买道具（可选）进入活动平台选择人生标签完善人生宣言登陆/授权QQ账号新浪微博账号官方活