会议规新划报纸广告创意.pptVIP

二. 产品命名 围绕目标对象----年青、时尚一族，也是网络一族 命名为: QQ 三. 广告创意 围绕品牌形象定位: 时尚、个性来展开 四. 公关及事件行销 1. 奇瑞QQ秀个性车贴设计和装饰大赛 在全国16个城市同时展开，吸引万人参与投票 2. QQ之源网络创作大赛 在全国16个城市同时展开，吸引十万人次浏览 结合户外媒体、电视、报纸广告，赋予奇瑞独特的品牌个性和文化内涵 三．广告创意设计要点 1. 版面设计对目标策略的实现 通过把握目标受众的心理特点，利用图、文、色三大版面要素的视觉联想与情感诱导来锁定目标。 例 p74 三．广告创意设计要点 2. 版面设计对品牌策略的实现 利用报纸媒体周期短，频次高的传播要点，把握创意的连贯性及版面的标准化可塑造品牌个性，实现品牌策略。 例 p77 会务公司 报纸广告创意 上海会务公司 / 善达公关 一．报纸广告的媒介特点 时效性强 报纸媒体特别适合时效性强的广告类型，如房产、优惠促销、新品上市。围绕特定时段，集中发布造势。 设计师在广告的版面处理上，要注意广告语、促销时段等利益点的突现，做到画面醒目、重点突出、叙述清楚。 一．报纸广告的媒介特点 b. 选择性强，灵活多变 规格----- 通栏、整版、半版、竖版、中缝、报头等 2. 版面 综合性报纸对内容都会做版块的分类，如财经、体育、房产、娱乐、生