借鉴海外经验推动我国会展业发展-观点.PDFVIP

借鉴海外经验，推动我国会展业发展 摘要：今年十一月，首届中国国际进口博览会将在上海举办， 旨在坚定支持贸易自由化和经济全球化、主动向世界开放市场。为 此，我部近期开展了关于国内外会展业发展情况及模式对比的研究 工作，形成《借鉴海外经验，推动我国会展业发展》研究报告。主 要观点如下。 一是一国会展业实力与发展水平是与该国综合经济实力和经济 总体规模及其发展水平相对应的。发达国家凭借各方面优势在会展业 中处于主导地位并向世界各地扩张。 2017 年全球会展市场规模为 327.6 亿美元，同比增速7% 。其中，欧洲会展规模为149.6 亿美元, 而 德国作为全球会展第一强国，凭借其独特的模式，专业化优势明显， 并在全球范围内形成了强大的品牌效应。 二是当前全球会展业的发展特点表现为：欧美会展业整体实力领 先，行业发展重心逐渐向亚洲等新兴市场迁移；行业呈现品牌化、集 团化，并加速国际化及信息化的扩张趋势；国际组织活跃，推进行业 规范性和自律性。 三是美国会展业的发展特点表现为政府参与度低、通过市场化竞 争激发行业效率，目前美国已经形成了自己独特的办展模式, 即展览 中心公有、行业协会协助、专业管理公司经营、立足于美国国内的市 场化运作模式。 1 四是近些年我国会展业高速发展、层次持续提升，直接产值在国 民经济比重持续增加，经济贡献率不断提升。2017 年我国会展总产值 约为6605 亿元，保持10.75%的年复合增长率，我国会展业市场发展 前景广阔。我国会展业的发展态势主要表现为五个方面：政策环境持 续优化，行业向市场化方向改革；行业趋向品牌化、专业化发展，企 业规模集团化运作；民营企业逐渐发展，市场格局极为分散；我国展 览业将逐渐形成以京津翼、长三角、珠三角三大经济圈为主，二三线 内陆城市共同发展的展会格局；互联网+助力推广，数字经济开创会 展新局面。 五是欧美国家的会展业早已走上成熟市场化的发展道路,但我国 会展业起步晚、水平参差不齐、产业链上各个环节职能不清、无论是 展览馆的建设还是各个地区会展的举办总体上缺乏必要的规则、标准 和宏观方面的统筹管理，造成人力、财力的浪费，最终影响会展的举 办效果。对此，我们建议（1）可结合美国成功经验和我国实际国情， 允许由政府机构、会展企业、高校和科研院所分别或合作自发牵头， 发起设立包括全国性的、地方性的，和专业性协会的多主体、多类型、 多元化行业协会体系，通过协会间竞争激发市场效率；（2）可借鉴学 习德国、美国的人才培养经验，实行多元化、多层次的教育体系。一 方面采用“校企合作模式”，将教学内容和行业实践接轨。另一方面 根据不同高校的教育特点，有侧重的培养细分领域人才。 2 一、会展行业概述 （一）历史追溯与概念 欧洲被公认为国际会展业的发源地，而欧洲的会展活动起源于中 世纪的集市，如古希腊的奴隶市场及古罗马的米市、油市等。随着社 会的发展，逐步出现了跨地区的集市及国际集市交易会。公元629 年 在法国圣丹尼斯举办的交易会，目前被认为是世界上最早的国际集市 交易会。大规模的集市贸易活动起始于 12 世纪左右，以法国的香槟 集市为代表。17 世纪后，具有明显工业时代特征的工业展览会成为会 展活动的主导形式。而英国于 1851 年在伦敦举办的首届世界博览会 ——万国博览会，被普遍公认为是会展活动由集市向国际贸易展览会 发展的重要标志。19 世纪末，欧洲展览业逐渐进入了快速发展阶段， 暨现代贸易展览会和博览会阶段。1894 年在德国莱比锡举行的样品 博览会是这一阶段开端的重要标志。随着经济全球化的发展浪潮，会 展业促进贸易往来和经济合作的作用日益凸显，二战经济复苏后会展 业在信息技术发展下发展迅猛。二十一世纪后，会展业格局基本稳定， 形成了欧美地区实力强、成熟发展，亚太地区迅速崛起、方兴未艾的 国际市场格局。 一般来说，会展业是指在一定的区域空间内，有许多人聚集在一 起形成的定期或者不定期，制度或者非制度，传递和交流信息的群众 性的社会活动。会展有狭义和广义之分，狭义指会议和展览。广义则 包括会议、展览、奖励旅游、节事活动等。国际上通常表述为：MICE。