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平面广告文案 报纸、杂志、招贴、产品说明书、邮件、海报、传单、阅历、黄页 报纸广告文案的写作 报纸及报纸广告的优势 1、编辑和内容方面 1）报纸的版面大，篇幅多，可供广告主充分地进行选择和利用: 全页整版广告。 2）报纸的特殊新闻性，能够增加报纸广告的可信度。 新闻与广告的混排可以增加广告的阅读率。 3）报纸的权威性较高，增加了读者对报纸广告的信任情绪。 4）报纸的编排灵活，使得广告文稿改换都比较方便。 2、印刷和发行方面 1）报纸成本较低。 2）报纸的发行面广，覆盖面宽。其大众化的特点适合为任何一种商品和服务做广告。 3）报纸的发行对象明确，选择性强。 4）报纸的信息传播迅速、时效性强。 报纸及报纸广告的不足 1、报纸在编辑方面内容繁多，易导致阅读者对于广告的注意力分散。加之版面限制，会造成统一版面的广告拥挤不堪。 2、报纸在内容上众口难调。 3、报纸在印刷上比较粗糙，色彩感差，在我国，报纸多黑白印刷，彩色印刷尚未普及。 4、报纸影响时间短，阅读效率低。 报纸广告文案的特点 1、内容全面：文案是主导，传播商品的主要信息，画面增强吸引力。 2、结构完整：常见四者俱全的文案结构。 3、通俗易懂：受众广泛。 4、地域亲情：食品、日用品等适用于地方性报纸，可适当使用方言俗语。 5、综合协调：综合考虑文字、图片、色彩及其布局等因素。 6、想象恣意：《羊城晚报》为改版做的广告： “今天的，才是新鲜的。” 今晚能看的新闻，怎能等到明天 “新鲜的，才是精彩的。” 今天的潮流是上，怎么是昨天的模样！ “精彩的，才是有魅力的。” 昨天已知其然，今天怎能不知其所以然！ 7、采用多种文学作品创作的表现手法，文案往往充满诗情画意，悬念跌宕。 报纸广告制作的要求 1、连续刊登：灵活运用集中发布和均衡发布策略。 2、版面大小：根据需要，大小结合。 3、位置安排：头版、其他版、广告专版、中缝 4、情境配合：广告内容要与该版内容协调。引起不好联想的内容，要避免与广告相邻。 广告文案写作特点 1、内容上表现出趣味性和接近性： （正文）无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成分更高！ （广告口号）青青大草原 自然好牛奶 （正文）每100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！ （广告口号）青青大草原 自然好牛奶 （正文）饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好! （广告口号）青青大草原 自然好牛奶 2、表现上不拘一格，别出心裁 台湾精工手表情人节期间推出的广告： 恰当地表达自己真挚、温馨的爱情， 不仅仅是一份勇气，更是一种艺术。 象征永恒的精工手表， 是高贵的爱情标志， 也是天长地久的爱情魅力。 在我们生命中的某些时候， 爱情，应该是看得见的。 3、必须保证受众实现一次阅读 英特尔奔腾Ⅱ 处理器报纸广告文案： 世上优秀的电脑工程师穿这样的工作服 世上出色的个人电脑拥有这样的标志 这些英特尔的电脑工程师们在明净宽敞、设施一流的工厂里制造奔腾Ⅱ 处理器，他们穿上特制的“工作服”，只为保证在洁净无菌的环境下，制造出计算机的大脑——微处理器。…… 4、控制长句和数据 某房产广告： （标题）“有可以看见大海、高尔夫，而又安静优雅的中心城区吗” （副标题）“阳光带?海滨城，全新城区、开放景致，感受新世纪理想滨海生活。” 5、标题要醒目： 摩托罗拉寻呼机： 标题一：这些日子，我们时刻准备为你欢呼! 标题二：这些日子我们为你日夜守候。 正文：“因为我们理解寻找工作的毕业生心理的忐忑不安；因为我们明白每一次呼叫都意味着人生路上的一个机会。” 标题：七岁可上清华！ 正文： 七岁的孩子上清华这似乎有些不可思议，但在宝安桃源居者确实是事实。 9月29日深圳清华实验学校入住桃源居举行签约仪式，次年9月开学，学区总占地16万平方米，规划有清华幼儿园、小学、初中、高中。所有学校均按国家标准设置，师资力量一流，针对桃源居业主采用优先、优价、优惠入学政策。 社区内，不仅为孩子准备了教育一体化的配套设施，还附设子女家政培训中心。在这里，无论您的年龄大小，都能找到人生中每一个阶段的在校学习机会，让您体会到真正大社区给您