合济行销-果冻市场调研结果报告.pdf

果冻市场调研结果报告果冻市场调研结果报告 合济行销顾问公司 调研背景与目的 • 昆山统一于98年年初上市小浣熊果冻，但销量不尽人 意，为此合济公司特对果冻 市场及小浣熊果冻可能存 在的问题进行了思考在的问题进行了思考，且对此些市场假设进行了量化且对此些市场假设进行了量化 调查加以验证，内容包括 – 品牌知名度品牌知名度 – 产品力 – 消费习惯消费习惯 – 儿童的价格承受度 – 广告的未提示知名度及偏好度 – 铺货 内容提要 • 背景与目的 • 执行纪要执行纪要 • 调研收获 – AA 市场环境市场环境 – B 消费群及消费行为 – CC 产品需求产品需求 – D 广告 – E 产品力 AA.11 市场环境市场环境 • 从普及率看从普及率看，，果冻市场同去年果冻市场同去年1010月相比有着明显的成长月相比有着明显的成长。。 普及率 100 9292.44 90 83.8 80 73.4 7070 60 50 40 30 20 10 0 97年杭州 98年杭州 98年无锡 A.2 市场环境 • 同去年相比同去年相比，品牌竞争更加激烈品牌竞争更加激烈，市场上出现了许多新的品牌市场上出现了许多新的品牌 97年无锡 98年无锡 97年杭州 98年杭州 品牌 铺货率 铺货率 铺货率 铺货率 喜之郎 34.3 68.9 喜之郎 66.7 93.0 金娃 15.2 25.0 旺旺 13.3 46.5 华元如果 3.0 23.0 乐百氏 6.7 28.2 新东洋 — 21.3 乐多 — 22.5 甜太阳 — 16.3 华元如果 6.7 15.5 晶晶 — 16.3 长鼻王 — 15.5 津津乐 — 16.3 一口溜 — 12.7 乐百氏 16.2 14.8 荣中 — 12.7 东洋小熊 — 14.8 乐童