广汽本新田汽车款雅阁上市特约店工作指引手册.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 第三部分：特约店上市工作说明7——“动静不凡 超悦驾驭”体验试驾活动 体验试驾活动背板设计参考 以FTP稿件为准 * 第三部分：特约店上市工作说明7——“动静不凡 超悦驾驭”体验试驾活动 体验试驾活动指示牌设计参考 以FTP稿件为准 * 第三部分：特约店上市工作说明8—— 2011款雅阁上市工作询问对接人一览表 1.新雅阁上市运营手册内容咨询： 广汽本田销售科 潘智毅 020广汽本田商务中心 各区域巡回指导员 省广博报堂 钟细和 0202.特约店店头物料布置咨询： 省广博报堂 杨菲 0203.上市运营手册/物料下发下载路径： 广汽本田销售科 潘智毅/梅红 020广汽本田市场科 刘振坚 020* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 第二部分：广汽本田上市工作说明3—上市媒体投放计划——报纸（华北+西部） * 第二部分：广汽本田上市工作说明3—上市媒体投放计划——报纸（华中+东北） * 第二部分：广汽本田上市工作说明3—上市媒体投放计划——网络（1） * 第二部分：广汽本田上市工作说明3—上市媒体投放计划——网络（2） * 第二部分：广汽本田上市工作说明3—上市媒体投放计划——网络（3） * 第二部分：广汽本田上市工作说明3—上市媒体投放计划——杂志 * 第二部分：广汽本田上市工作说明3—上市媒体投放计划——电梯海报 * 第三部分：特约店上市工作说明 特约店媒体投放互补原则说明 重点城市联合上市活动安排 重点城市联合上市物料清单 单店店头自主上市活动安排 单店店头自主上市物料清单 特约店店头布置物料说明 “动静不凡 超悦驾驭”试驾活动 2011款雅阁上市工作问题咨询对接人一览 * 第三部分：特约店上市工作说明1——特约店媒体投放互补原则说明 特约店投放稿件一览 根据区域实际推广情况，可补充试驾会、店头试驾礼、新春促销等信息，但需保证同城特约店的信息一致性。 上市登场稿，1月10日起投放 上市后，核心价值展开稿（3稿） （投放时间待定） TVC 电台广告 户外广告 …… 报纸广告 以厂家另行下发的正稿文件为准 投放要求 最大化告知2PQ上市信息，吸引到店。 目的 投放形式 TVC、报纸广告、电台广告、户外广告、软文…… 1月10日 (上市后第一个工作日)，每个城市必须投放一次1/2版彩色的上市登场广告。 如所选媒体当天已有广汽本田厂家投放计划，则另行选择其他媒体进行投放。 各城市的自主广告投放与厂家媒体投放计划协调互补。 投放原则 * 第三部分：特约店上市工作说明2——重点城市联合上市活动安排 活动目的 1、全国各区域同步上市，制造强势而广泛的新闻效应，最大化吸引关注度，制造人气，促进成交； 2、1月8日已步入新年，举行上市发布会的同时答谢新老客户以及媒体的支持。 联合上市城市 全国共6个，分别为北京、上海、广州（广本主导）、哈尔滨、郑州、成都。 上市时间 2011年1月8日，星期六 上市主题 六冕之王 超悦驾驭 发布内容 2011款雅阁上市信息、产品变化亮点、产品价格等 价格通知形式 活动组织 广汽本田 区域协会 提供重点城市联合上市活动指引（含布置方案） 参考上市活动指引，自行延展设计 广汽本田代表出席（致辞、公布价格） 组织特约店筹办上市活动 主题注释：雅阁分别于2004-2006，2008—2010年，共6次荣膺中国中高级车市年度销量冠军。上市发布会主题以“六冕之王”树立中高级车市全新高度，以“超悦驾驭”传播2011款雅阁的核心价值。 方式1：通过OA系统及邮件通知 方式2：向各特约店总经理、销售经理发送手机短信通知 方式3：通过GHAC官方网站公布 上市方案 活动构思 与当地知名新春音乐会结合，举办2011款雅阁上市发布暨新春音乐会。 与客户/媒体新年答谢会结合，举办举办2011款雅阁上市发布暨新年答谢会。 活动地点 当地的歌剧院，艺术馆，艺术中心等 当地地标建筑、五星级酒店、高级展馆等 活动对象 约1000人/城市（当地媒体、新老用户） 重点加强邀请特约店参与 350人/城市（当地媒体、特约店、新老用户） 重点加强邀请VIP客户及当地重要媒体 主要流程 前厅赏车—领导致辞公布价格—欣赏音乐会 酒会赏车—领导致辞—主题演艺—发布价格—赏车 A方案：新春音乐会 B方案：新年答谢会 5城市可以根据当地实际情况，自由选择A或B方案举行上市活动。 * 第三部分：特约店上市工作说明2——重点城市联合上市活动安排 章节 时长 地点 流程 迎宾 30-45分钟