自主创业项目服装策划书3.docVIP

PAGE PAGE 2 前 言 每年我国有着大量的大学生毕业，随之而来的大学生就业也成了社会的一大问题。在这种就业形势下，大学生自主创业成为了一中重要的就业形式。 随着近几年重庆市经济文化水平的快速发展和人民生活水平的不断提高，重庆市民购买力不断增强，加上区域经济的联系越来越密切，重庆市民对服装的要求也逐步提高。女性因其独特的文化角色，使其在消费领域一直扮演着重要的购买角色。现代女性知识更加丰富，工作更加优越，工资更加丰厚，角色更加多重，因此也就希望生活更加多样化，消费更具潮流化，个体更具个性化，精神和 经济更加独立化，所以在接受信息，享受服务等方面也就更注重附加价值。 因此，重庆女性服装市场也有庞大的消费潜力。现如今作为几百万毕业生中的一员，我也面临着毕业等于失业的尴尬境地。所以我选择自主创业。开设专买女性流行服饰的店铺。 目 录 前言……………………………………………………………………………………1 概要提示………………………………………………………………………………3 正文……………………………………………………………………………………4 一、原因和动力………………………………………………………………………4 二、市场状况分析…………………………………………………………………… 4 （一）宏观环境……………………………………………………………………… 4 （二）微观环境………………………………………………………………………6 三、市场机会与问题分析……………………………………………………………8 （一）优势……………………………………………………………………………8 （二）劣势……………………………………………………………………………8 （三）机会……………………………………………………………………………9 （四）威胁……………………………………………………………………………9 四、具体营销方案……………………………………………………………………10 （一）市场细分……………………………………………………………………10 （二）目标市场选择……………………………………………………………… 10 （三）市场定位……………………………………………………………………10 （四）4P组合策略…………………………………………………………………11 预 算……………………………………………………………………………… 14 结束语……………………………………………………………………………… 15 概要提示 本策划通过对市场状况、产品、消费者、市场机会与问题等几个方面分析，从而确定具体的营销方案，由此整合了一套创业营销方案，为大学生自主创业项目实施提供参考。 衣点缘女性时尚服饰店是一家以主营女性各种时尚类服饰及搭配饰品的综合性的时尚女性服装店。 衣点缘女性时尚服饰店以专卖时尚女性服装,兼营搭配服装的饰品为一大特色和优势。分析了重庆市场女性消费者的穿衣风格，时尚成度等方面，打造完全适合本地顾客的时装店。 本创业项目以立足于传统，发展于时尚，追求最大程度满足消费者需求。通过大量查找，问卷调查，专业团队分析研究，最终确定女性为目标市场，产品定位为中低端价格路线。 通过分析，制定出了一系列的营销策略，为我店经营发展提供依据。 正 文 一、原因和动力 目前大学生就业现状的总体形势相当严峻, 2009年开始的世界性经济危机席卷全球，在世界经济一体化格局下，高速发展的中国并不能独善其身，在一些地区、一些领域，经济危机已经表现得非常明显。经济危机下，很多公司开始裁员，招聘需求大幅减少，这使得中国的劳动力市场压力异常巨大，尤其是大学生就业问题异常突出。近期，中国社会科学院发布的2009年《经济蓝皮书》指出：预计到2009年底，将有100万名大学生不能就业，2009年还将有592万名大学生毕业面临找工作，大学生就业问题非常严峻。 当今社会，女性消费者已成为消费的主力军，主导着消费的潮流。可以说，谁占有女性消费市场份额越大，谁越能吸引女性消费者，谁将成为消费市场的赢家。因为，女性服装消费群体的需求也是非常大，据调查，在去年一年里，全重庆市所有服装生产厂家对于女性服装这一块产值达到了20多亿元，这仅仅是本地厂家的产值，可见女性服装市场的庞大。 重庆号称魅力之都，重庆女性朋友大都追求时尚，但市场上普遍时装都比较贵，相对于中等收入居多的重庆女性消费者有一定的价格劣势。所以我打算以大学生独特的时尚眼光，去发掘真正属于重庆女性朋友物美价廉的时装。 二、市场状况分析 （一）宏观环境 1.全国情况 2010年10月15日教育部《关于做好2011年全国普通高等学校毕业生就业工作的通知》指出，要优化创业环境，力争实现高校毕业生自主创业人数进一步增长。加大创业