湖南卫视节目创新及品牌营销策略.docVIP

业务交流 湖南卫视节目创新及品牌营销策略 潘界泉内容摘要：电视产业竞争的实质是“内容 品牌 扩大本频道在本地的影响力是生存 上的频道 多的可以收看到 100 多个频道。为王”电视节目市场经营至关重要。而 ， 的立足之本。中国的电视频道，几乎所有的 这个选择是远远超过每个观众的实际收看搞好节目营销首要的前提便是节目的编 都有自己的节目策略，比如云南卫视的“浪 能力的。一个频道如何在众多的电视频道排和设置。湖南卫视近年来在全国所有 漫人文地理频道” 甘肃卫视 、 “以新闻为主 竞争中脱颖而出独树一帜呢？这就不能不的省级电视台中快速崛起，从 2002 年 的综合频道”天津卫视 、 “钻石品质、浪漫生 涉及到频道怎样创新节目及品牌的问题。“娱乐”定位之后开始对其台下节目进行 活” 江苏卫视 、 “中国情感特色频道” 安徽 、 毋庸质疑，作为国内起步最早、运营比 整个受众市场一片看好。创新编排， 而湖 卫视“电视剧卖场” 湖北卫视 、 “公益频道” 较成熟的电视娱乐机构，湖南卫视在节目南卫视取得这样的成功，完全依赖于其 等。但大多数的电视台的节目策略只流于 创新策略上有着先发的优势，其组合营销 形式，最终还是无法形成影响全国的品牌。 手段的灵活性超过了同类型的地方电视机在节目上锐意创新和品牌营销并行的方 近几年快速崛起的湖南卫视，在 2002 年 以 构， “超女”为例，湖南卫视通过短信、演针策略。 确立其“娱乐”定位之后，在几年时间便打 唱会、演艺经济、卡通漫画、电视剧制作等关键词： 节目创新 品牌营销 造了中国电视第一娱乐品牌。其成功就是 方面探索出一整套的营销方式，成功的打 因为节目的不断创新以及品牌强有力的推 造了 与 《超级女声》 《快乐男声》这两个选秀 电视频道生存发展的立足点是经营， 广。 节目，实现了与湖南卫视的“快乐中国”口而经营的立足点是节目 从发展的角度看 品牌是营销的基础。据央视调查咨询 号的品牌互动。湖南卫视由此摆脱了地方要想在激烈的竟争中立于不败之地并脱颖 中心统计我国目前有 3500 多个电视频道 卫视的品牌形象，跻身有影响力的全国性而出 必须有品牌的节目、 自制的节目。创 其中每个大城市的家庭可以收看 50 个以 媒体行列。片中任何内容都不能被随意修改。 上的新闻照片。一方面可以运用类似于微 影的时效推向了极致。随着数字技术的发 利于电脑技术制作各种类型的假新闻 软浏览器中关于网站内容分级的软件，对 展，以前从事摄影之前那种较长时间的技照片，使得新闻摄影的真实性在数字时代 网上的新闻照片进行可信度分级。另一方 术训练可以在短时间内掌握，新闻摄影变变得十分脆弱，以往新闻掌摹把奂?面，还可以开发一种程序，对收到的已经过 得越来越强调如何获得信息，如何在新闻实” 以图为证” 、 “ 的权威性和见证性受到了 电脑处理的照片进行过滤和提示，甚至可 现场选取独家角度，如何迅速传递信息强烈冲击。如果放任这种电脑技术的滥用， 以在一定程度上还原照片的本来面目。 等。将会使新闻摄影失去存在的意义。 数字时代对新闻摄影记者的新 四、 第三、对数字化管理的要求。数字相机 第二、如何消除和应对隐患。一是制订 要求 方便了摄影记者，但是比传统底片更多的相应的规章制度，对所发表的新闻照片进 第一、新闻摄影记者的道德修养要求。 数字照片只能无序地保存在各种电子储存行规范和把关。不绝对排斥对新闻照片进 新闻摄影记者的职责决定了他是公众舆论 盘上，没有统一的管理标准。照片和文字信行电脑处理，因为数字技术在新闻摄影中 的代表，要向社会负责，要遵循新闻规律 息分离，图片杂乱保存在临时目录下，经常的发展和应用已成必然，但运用数字技术 、社会公德和法律法规，用真诚客观的态度 被丢失、删除，这些缺乏管理的照片无法成对新闻照片作改动应制定一个底线，以不 报道新闻，如果我们的新闻摄影记者坚持 为媒体可以有效利用的资源。对照片资源损害新闻的真实性为前提，允许作者为突 了道德规范，那么新闻摄影的真实性就不 进行高效管理的最普遍和有效的方法之一出新闻主题，对照片的清晰度进行调整，对 会因数字摄影的产生而遭到怀疑。 就是建立数据库。图片数据库依赖的是规一些污点、划痕等进行处理。对那些违背了 第二、对独创院涂焖俅莸囊蟆Ｊ?范标准的图片相关信息，包括拍摄内容、时新闻真实性的照片，要加强加大惩处力度。 字时代对新闻摄影产生的影响，将不仅仅 间地点等信息。二是对那些制造和发布假新闻照片者，要 停留在新闻照片的物理形态的改变和传输有相应的法律来进行制裁，使造假者不敢 手段的先进。数字相机和互联网将新闻摄轻举妄动。三是利用技术手段规范互联网 （作者单位：湖南日报摄影美术新闻部） - 22 - 【业务交流】 由此看来好的创新节目是树立电视频 将娱乐节目与公益事业对接