市场伊利奶粉cmms调研研究报告.pptVIP

* * * * 数据源：CMMS2008年秋季；目标人群：所有被访者 07/08年伊利成人奶粉城市市场经常购买 与市场渗透率类似，南宁、南昌、武汉、合肥、厦门是伊利成人奶粉市场经常购买率较好的城市；其中南昌、南宁较07年提高较大；较07年明显降低的城市有合肥、武汉、长春、南京和青岛 接触度% 数据源：CMMS2008年秋季；目标人群：所有被访者 伊利成人奶粉-品类市场发展图 明星市场：武汉，南宁，长沙，合肥，厦门，南昌，宁波，苏州，海口，昆明 潜力市场：哈尔滨，广州，青岛，成都 金牛市场：重庆，佛山，天津，济南 瘦狗市场：太原，杭州，福州，大连，沈阳，长春，南京，郑州，上海，西安，深圳 05年-08年，成人奶粉的总体市场渗透率持续下滑 成人奶粉的重点市场是广州、上海、武汉等南方大型城市 成人奶粉中，伊利在市场渗透率和经常购买率上都位居第二位，仅次于雀巢；国内竞争对手也同样对伊利形成威胁 伊利成人奶粉的重点市场，就城市而言，处在于武汉、重庆、南昌、广州等城市 品类/品牌市场发展图说明伊利在哈尔滨，广州，青岛，成都等市场仍然具有发展潜力 总结-成人奶粉 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 婴儿奶粉品类和惠氏婴儿奶粉发展市场分布图 数据源：CMMS2008年秋季；目标人群：家中有0-4岁小孩 圣元-品类市场发展图 明星市场：重庆，青岛，合肥，厦门，南宁，海口 潜力市场：杭州，南昌，南京，深圳，成都，广州，宁波，长沙，苏州，上海，武汉 金牛市场：郑州，长春，济南，太原，哈尔滨 瘦狗市场：北京，福州，佛山，西安，昆明，沈阳，天津 婴儿奶粉品类和雀巢婴儿奶粉发展市场分布图 数据源：CMMS2008年秋季；目标人群：家中有0-4岁小孩 雅士利-品类市场发展图 明星市场：重庆，青岛，合肥，厦门，南昌，南宁，海口，长沙，广州 潜力市场：深圳，杭州，上海，南京，苏州，武汉，成都，宁波 金牛市场：太原，昆明，大连，北京，西安 瘦狗市场：济南，天津，郑州，长春，沈阳，福州，佛山，哈尔滨 数据源：CMMS2008年秋季；目标人群：家中有0-4岁小孩 惠氏-品类市场发展图 明星市场：厦门，深圳，宁波，广州，长沙，苏州，上海，南宁 潜力市场：青岛，重庆，杭州，南昌，合肥，武汉，成都 金牛市场：福州，昆明。佛山 瘦狗市场：郑州，济南，天津，长春，沈阳，太原，大连，北京，西安，哈尔滨 婴幼儿奶粉 消费者生活态度以及媒介接触行为分析 从08年数据来看，婴儿奶粉消费者的休闲活动主要是看电视、逛街购物、看书、聚会聊天等；游乐场、咖啡厅和摄影的偏好度显著高于其他 接触度% 偏好度 数据源：CMMS2008年秋季；目标人群：家中有0-4岁小孩 and F25-39 目标消费人群休闲活动分析 品牌观 接触度 偏好度 我喜欢的品牌,我会一直使用它 71.3 101.7 使用名牌可以提高一个人的身份 59.9 105.4 合资企业产品的质量不及原装进口的好 47.4 102.9 我喜欢尝试新的品牌 47 102.7 我更愿意购买国产品牌 44.9 99.6 即使价钱贵一点,我还是喜欢购买国外品牌 29.9 104.9 购物时,我不太注重品牌 26 89.9 仿冒品牌的质量跟真品牌的质量差不多 21.1 103.1 理财观 接触度 偏好度 购物时,我喜欢用现金付款 64 95.3 我想节约花费但很难 57.1 104.3 购物前,我通常会比较几家商店同类商品的价格 56.5 100 对我来说,股票和股份的风险太大 50.4 96.9 会花钱比多挣钱更重要 41.9 97.6 我通常选择购买最便宜的产品 34 93.1 购物观 接触度 偏好度 选购物品时,我会仔细阅读包装上的说明 66.9 103.2 购物时,我喜欢用现金付款 64 95.3 我愿意多花钱购买高质量的物品 45.1 104.8 对环境无害的产品,即使价钱高一些,我也会去购买 42.8 106.4 我经常会冲动性地购买一些并不需要的东西 36.1 107.4 我通常选择购买最便宜的产品 34 93.1 与普通的产品相比,环保节能的产品即使价格高些也会购买 33.3 107.2 我往往是最早购买最新技术产品的人 29.7 103.4 即使昂贵的香水或化妆品我也会购买 21.3 105.4 数据源：CMMS2008年秋季；目标人群：家中有0-4岁小孩 and F25-39 目标消费人群生活态度分析（1） 崇尚品牌，品牌忠诚度良好 消费观念较为开放，不受产品价格制约 注重质量并且重视环保 广告媒体观 接触度 偏好度 当播放我喜爱的电视节目时,我不会转换频道 56