2006年福田C2车型市场容量调研报告.pdf

福田C2车型市场容量调研报告 项目背景及主要解决的问题 福田汽车新开发出福田汽车新开发出一款小型多功能车款小型多功能车 （（C2），），经过前期消费者接受度定性测试经过前期消费者接受度定性测试，，对该对该 车的外观及配置进行了测试，基本确定了目标群体。此次研究主要通过目标消费者定量问 卷，通过探测他们的购买可能性，侧重于对市场容量的测算，包括基于不同价格弹性的市 场潜量测算及未来5-10年内的市场容量预测。 1、测试消费者对C2概念车的接受情况； 2、测试微客不同实际用户对C2车型在不同价格下的潜在购买率； 3、测试经济型轿车实际用户（12万以下）对C2车型在不同价格下的潜在购买率； 4、测试经济型轿车测试经济型轿车 （12万以以下）潜在用户对潜在用户对C2车型在不车型在不同价格价格下的潜在替代购的潜在替代购买率率； 5、测试开迪、赛马、北斗星等实际用户及潜在用户对于C2车型的的评价及接受程度； 66、未来未来C2C2车型的竞争品牌车型定位车型的竞争品牌车型定位； 7、在不同的价格区间，测算未来5年内C2概念车型的市场容量； 88、、测算未来测算未来55年年，，福田福田C2C2概念车型的每年可能的市场销售量概念车型的每年可能的市场销售量；； 研究的主要车型 C2C2车型的目标替代车型车型的目标替代车型 1、微客实实际：（升级替代） 2、经轿轿实际实际用户户的车车型（量1.8升以下，非完非完  个体自用 全家用，功能替代及升级替代）  出租拉客  升级替代：夏利、吉利、羚羊，海域303、风云、  出租货运出租货运 旗云旗云、、赛欧等赛欧等；（；（66万以下万以下））  单位兼用  功能替代：千里马、普桑、捷达、富康、爱丽舍、 菱帅等；（6～12万） 3、重点研究车型： 4、经轿潜在未来购买的车型：  开迪开迪车型相近车型相近，，直接竞争直接竞争  个体户个体户，，非家用车非家用车；；未来未来11年内购买经轿年内购买经轿，， 排量在1.8以下，12万元以下。  哈飞赛马概念接近，有竞争 主要研究的目标用户  有微客用户 个体户 有车 有经济型轿车用户 个体出租（客＋货） （（11.8L8L以下以下，1212万元以内万元以内）） 个体自用 无车 未来1年内购买12万以下， 过滤掉， 排量在1.8L以下，没车， 用 用 但是记录但是记录 家庭使用用户家庭使用用户 将来购买的车非家用将来购买的车非家用。 需 户 过滤量， 作为规模 测算的一 求 求  个系数个系数 有微客用户